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内容简介

本教材立足于我国品牌策划、推广与管理的实践，通过简明的理论阐述、大量的案例分享与技能训练，旨在使学生了解品牌以及品牌策划、推广与管理的常识，掌握品牌识别、品牌定位、品牌设计、品牌营销、品牌文化塑造、品牌战略实施与管理等方面的一般方法与实际技能。教材在概述品牌经济、全球化的品牌竞争、企业品牌管理的意义的基础上，分品牌解析、品牌识别与定位、品牌设计方法、品牌营销策略、品牌文化塑造、品牌战略与管理等六章介绍了相关知识。
本教材可作为高职高专院校经济贸易、市场营销、工商管理、旅游管理、餐饮管理与服务专业、产品设计与制造、资产评估与管理等专业的通识课程教材。

作者简介

王成荣，北京财贸职业学院原校长，二级教授，博士生导师。兼任中国商业经济学会副会长、北京商业经济学会会长，享受国务院政府特殊津贴。主要研究方向是流通经济、品牌管理和企业文化。主持完成国家社科基金和省部级科研基金项目十余项，出版《中国名牌论》《品牌价值论》《老字号品牌价值》等著作、教材20余部，在权威期刊和核心期刊发表论文50余篇。多次荣获国家教学成果奖、全国商业科技进步奖和北京市哲学社会科学优秀成果奖，是黄炎培职业教育“杰出校长奖”和全国优秀教师奖章获得者。
王肇，管理学博士，首都经济贸易大学会计学院讲师。主要研究方向为品牌管理、无形资产会计、环境资源会计，在《管理评论》《会计研究》《财政研究》《税务研究》《数理统计与管理》等权威学术期刊发表论文十余篇，参与多项国家级、省部级课题。

第一章绪论１
　　第一节品牌经济１
　　第二节全球化的品牌竞争８
　　第三节企业品牌管理的意义１６
　　
　　第二章品牌解析２１
　　第一节品牌内涵２１
　　第二节品牌特征与本质属性２８
　　第三节品牌分类３３
　　第四节品牌成长规律３７
　　
　　第三章品牌识别与定位５０
　　第一节品牌识别５１
　　第二节品牌定位５８
　　第三节强势品牌塑造６６
　　
　　第四章品牌设计方法７５
　　第一节品牌设计原则７６
　　第二节品牌命名８１
　　第三节品牌标识设计８８
　　第四节品牌包装设计９６
　　
　　第五章品牌营销策略１０４
　　第一节品牌营销策略１０５
　　第二节品牌营销传播１１３
　　第三节体验营销与服务１２２
　　第四节品牌延伸１２８
　　
　　第六章品牌文化塑造１３７
　　第一节品牌文化与企业文化１３８
　　第二节品牌文化的内涵１４３
　　第三节品牌文化的塑造１５０
　　
　　第七章品牌战略与管理１６０
　　第一节品牌战略１６１
　　第二节品牌管理１７１
　　第三节品牌维护与危机管理１８０
　　第四节品牌价值管理１９０
　　
　　参考文献２０２

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