营销策划实务(微课版第2版)--聚文网

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内容简介

本书以培养学生营销策划的操作能力为宗旨，精心设置了营销策划准备、营销调研策划、营销战略策划、产品品牌策划、产品促销策划、新媒体营销策划等项目，每个项目的教学案例均来自六大行业企业真实项目改编，行业涉及快消品、房地产、服装、旅游、农产品、零售。每个项目分为课前自学、课中实训和课后提升3 个部分。通过学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。本书采用纸质教材和 MOOC在线平台的形式，具有丰富的拓展资源，包括微课视频、案例分析、实训任务单、拓展训练等内容，满足学生学习需求。本书不仅可以作为高等职业院校市场营销、工商管理、电子商务、网络营销与直播电商专业营销策划相关课程的教材，也可以作为营销策划、销售业务与销售管理人员、广告策划人员以及网络营销人员的参考书。

项目一营销策划准备案例导入 “小罐茶”如何进行营销策划课前自学一、营销策划知识的准备二、营销策划职业素养的准备三、营销策划组织的准备自我检测课中实训实训一组建营销策划团队实训二弄清营销策划工作程序实训三编制君乐宝-白小纯营销策划书课后提升拓展训练项目二营销调研策划案例导入太平鸟：中国服饰行业新零售转型的典型样本课前自学一、制定调研方案二、设计调研技术三、组织实施调研自我检测课中实训实训一营销调研策划实训二组织实施调研实训三撰写调研报告课后提升拓展训练项目三营销战略策划案例导入解密万科成功的秘诀课前自学一、营销战略策划二、市场定位策划三、企业形象策划自我检测课中实训实训一碧桂园2022营销战略策划实训二碧桂园十里银滩项目市场定位策划实训三碧桂园CIS导入策划课后提升拓展训练项目四产品品牌策划案例导入东方山茶油：国风背后的民族品牌课前自学一、产品策略策划二、新产品上市推广策划三、品牌策划与推广自我检测课中实训实训一 “东坡荔”产品策略策划实训二 “东坡荔”新产品上市推广策划实训三 “东坡荔”品牌策划与推广

营销策划实务(微课版 第2版)

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