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内容简介

本教材在探讨市场营销调研的概念、流程、方法和技巧的基础上，涉及调研类型、数据收集、分析和应用等诸多领域，其目标是为广大市场营销从业人员和学生提供丰富实用的知识和技能，为企业的转型升级和可持续发展提供有力的支持。在本教材中，我们采用了大量案例、数据和分析方法，以直观地展示如何进行市场调研和分析。同时，我们也介绍了国内外市场营销调研领域的新进展和新技术，以帮助读者了解理论知识在实践中的具体应用。在新的国家和社会发展背景下，本教材旨在为市场营销事业的创新发展和国家经济转型升级做出贡献，尤其是在党的二十大报告提出的重点任务下，帮助企业更好地理解市场需求和消费者偏好，制订出更精准、前瞻性的营销方案，推动中国经济的高质量发展。

第一章市场营销调研概要第一节什么是市场营销调研第二节市场营销分析第三节市场营销调查的种类和作用第二章市场营销调研过程第一节市场营销调研类型第二节市场营销调研的一般流程第三章市场营销调研方法第一节市场营销调研方法类型第二节探索性调研第三节描述性调研第四节因果性调研第五节探索性调研、描述性调研、因果性调研之间的选择第四章探索性调研第一节探索性调研的类型第二节基于二手数据的探索性调研第三节定性调研方法第四节观察调研第五章验证性调查第一节描述性调查第二节因果性调查第六章实验研究法第一节实验研究的思想第二节常用的实验设计第三节实验的开展第四节实验数据分析和汇报第七章测量尺度第一节测量尺度第二节测量过程与测量对象第三节尺度的种类第四节测量方法第八章问卷设计与数据收集第一节问卷调查和问卷第二节问卷设计过程第三节决定问题的结构第四节决定问题的表达方式第五节整理问题顺序第六节问卷样式和配置第七节问卷前测第九章抽取样本第一节抽样调查和全面调查第二节抽取样本过程第三节总体的定义第四节决定抽样框第五节选择抽样方法第六节决定样本大小第七节决定样本大小的统计方法第十章统计检验和统计分析第一节统计检验第二节假设检验

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