数字出版概论（新编21世纪新闻传播学系列教材）

《数字出版概论》以最新的数字出版理论与实践为基础，融合出版学、传播学等学科的相关成果，按照数字出版的产业环境和发展态势分析、出版流程管理、内容加工技术、产品设计与规划、版权运营与管理、市场开发与盈利手段的逻辑架构，形成较为完整的数字出版知识体系。本书采用大量数字出版典型案例分析，突出了大数据、人工智能、区块链、虚拟现实等技术在出版领域的应用。

陈丹，女，毕业于清华大学，北京印刷学院教授，享受国务院政府特殊津贴，第十四届、十五届北京市人大代表，国家新闻出版领军人才，高等学校出版专业教学指导委员会委员兼秘书长，中国编辑学会副秘书长，中国音像与数字出版协会常务理事。现任北京印刷学院新闻出皈学院院长，跨媒体出版北京市重点实验室执行主任。近年来，主持或主要参与了国家及省部级课题10余项，在核心期刊发表学术论文30余篇，主编、参编学术著作8部。曾获国家级教学成果二等奖，北京市教学成果一等奖。

近年来，出版业转型持续深入，创新能力取得显著提升；政策支持、大数据等技术以及各参与主体共同作用，助推学术期刊出版数字化转型；网络文学保持良好发展态势，良性生态环境逐步构建；在国家教育信息化加速推进下，数字教育出版持续快速发展，呈现垂直化、精品化发展态势；互联网内容加强规范化管理，主体责任逐步明确；数字出版产业保障体系进一步完善，为融合发展提供有力支撑；数字出版“走出去”进程加快，其中数字平台、网络文学、移动游戏等“多面开花”，影响力不断扩大｡
（一）传统出版单位积极探索融合发展
近年来，传统出版单位围绕“融合出版”进行规划布局，借助新技术、新形态和新媒介，在内容、产品、品牌、模式等方面持续探索，创新能力有了显著提升｡
以音视频为着力点，深耕自身优势内容资源，开展知识服务布局，目前已涌现出多个知识服务品牌，中读、中信书院、小荷听书、湛庐FM等产品都形成了自身的优势特色，取得了较好市场反响｡
区别于零散的碎片化知识兜售，传统出版单位依托严谨的内容审核机制和版权管理机制以及先进技术，融合多样内容元素，打造融媒体图书、VR/AR图书等新产品形态，丰富内容呈现方式，提升优势内容的感染力｡如中国科技出版传媒集团的科学文库、中科医库平台、中科云教育平台等数字产品，以及自主研发的按需印刷（POD）智能化生产平台｡人民卫生出版社《创伤与急诊电子杂志》期刊移动端应用程序（App）设置AR识别界面，为读者带来更加直观的阅读体验｡
此外，自媒体平台已成为出版单位输出内容和产品、提供知识服务、聚拢读者用户和提升产品影响力的重要平台，中国出版集团、黑龙江出版集团等出版单位的微信号都已收获了百万以上的用户关注｡报刊媒体借助新兴媒体渠道，构建新媒体传播矩阵，“报+网+端+微”已经成为固定配置，并且依托网站、客户端等发布平台，通过图文、短视频等多种形式，实现多层面、多形式、多渠道的传播构架，提供丰富、及时的信息内容｡
融合出版重点实验室实施建设成果显著，为出版业融合发展的路径创新积累了有益经验｡如国家新闻出版广电总局出版融合发展（辽宁）重点实验室，在辽宁出版集团融合发展整体战略部署下，逐步明确了“融出版”“融资产”“融管理”“融团队”“融发行”的“五融”战略｡目前该实验室重点围绕数据库IP运营和在线教育等领域，着力打造融媒体内容制作中心、泛娱乐文创中心、鼎籍学堂大教育中心，融合创新能力逐步增强｡
数字版权运营方面，出版单位融合发展的思路更加开阔，版权运营意识日益增强，多家出版单位依托优质出版资源，向网络文学、动漫游戏、有声读物、文旅、音乐、影视等领域拓展，效益逐步显现，实现了内容价值、版权价值和品牌价值的有效提升｡
新冠病毒感染疫情暴发后，各类出版机构快速响应，出版抗疫医疗题材读物，发布免费线上电子书，在听书平台上线音频版，以及免费上线各类数字资源、疫情专题课程、大中小学教材电子书、数据库和各类知识服务资源等｡通过这次突发事件，传统出版业集中展现了在转型路上所储备的数字化产品，从而反映出传统出版业融合发展的现状｡
我国出版业融合发展持续深入，出版单位持续在产品形态、服务模式、平台渠道、管理机制等方面加快创新，取得显著成效｡出版单位融合发展正在迈向出成果、出品牌、出效益的新阶段｡
（二）学术期刊数字化转型步伐加快
2021年，中共中央宣传部、教育部、科技部印发《关于推动学术期刊繁荣发展的意见》，强调要加快学术期刊融合发展，“通过流程优化、平台再造，实现选题策划、论文采集、编辑加工、出版传播的全链条数字化转型升级，探索网络优先出版、数据出版、增强出版、全媒体出版等新型出版模式”等｡得益于政策支持，我国学术期刊融合发展在出版流程数字化、传播形态体系化和知识服务多样化等方面获得一定成效｡其一，多数学术期刊采用网络采编系统，实现投稿、审稿、编辑加工等出版流程数字化，提高了编辑、作者和同行专家的沟通效率｡其二，学术期刊打造包括微信公众号、移动客户端和虚拟学术社区等在内的新媒体矩阵，扩大学术成果传播力｡其三，越来越多的学术期刊出版单位自建知识服务平台，开放现刊、过刊等电子资源，同时提供文献查询、学术评价、科研培训和项目管理等多样化服务｡
总体来讲，学术期刊作为学术交流的重要媒介，在国家科技发展和社会进步中扮演重要角色｡大数据、区块链等技术能够助推学术期刊出版数字化转型｡各专业学会、学术期刊、出版社和数据库平台商等参与主体正在凝聚力量，推动优质内容资源整合，努力构建全面的资源集成平台和提供智能化的知识服务｡
（三）网络文学良性生态逐步构建
根据中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网络文学用户规模达5.02亿｡在中央政策和主管部门有力引导下，中国网络文学保持着良好的发展态势，逐步迈进健康发展的良性轨道｡据《2021年中国网络文学版权保护与发展报告》统计，2021年中国网络文学行业规模达到358亿元，网络文字作品累计规模达2500万余部，网络文学作者数量达到1936万人｡
近年来有关部门不断加强对网络文学的规范化管理｡2017年6月，国家新闻出版广电总局印发《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，提出对原创网络文学网站和网络文学阅读平台的单位实施社会效益评估，网络文学出版服务单位要做到始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一｡2017年北京市新闻出版广电局制定了《网络文学阅评工作实施办法（试行）》，从阅评方法与要求、阅评工作管理、专家组成与职责、保障措施等方面，对网络文学阅评工作做出具体规定｡2020年6月，国家新闻出版署出台了《关于进一步加强网络文学出版管理的通知》，规范网络文学行业秩序，加强网络文学出版管理｡
在内容创作方面，习近平总书记提出“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的新时期宣传思想工作的使命任务，为网络文学发展提出了新的精神指引和总体要求｡网络文学作品质量有了显著提升，主流化、精品化趋势愈益明显，现实题材创作持续升温，主题深度与站位高度均有所突破，各家网络文学网站平台纷纷着力增加现实题材储备，并结合我国重大节日、重大事件、重要节点和重要社会热点进行作品征集，在主题出版中的表现日益突出｡以网络文学为核心业务的数字出版企业，成为主题内容传播的重要平台和思想宣传的重要阵地｡2019年，聚焦中华人民共和国成立70周年，多家网络文学企业在平台设置了“歌唱祖国献礼70周年专题”推荐相关主题图书，并举办主题征文活动｡阅文集团、掌阅科技、咪咕数媒等数字阅读平台企业成为“学习强国”平台重要数字内容资源合作伙伴，设置了以学习习近平新时代中国特色社会主义思想为主要内容的专题板块｡网络文学主流价值引领作用日益凸显｡
（四）数字教育出版垂直化、精品化发展
伴随我国教育信息化加快推进，数字教育出版保持良好发展势头，并呈现垂直化、精品化发展态势｡2018年4月，教育部颁布《教育信息化2.0行动计划》，标志着我国教育信息化步入新阶段，为我国数字教育出版带来了新的发展机遇｡据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国在线教育用户规模达到3.25亿｡
国家有关部门加大了对中小学教育教学类App的管理力度｡2018年11月，教育部办公厅、国家市场监管总局办公厅和应急管理部办公厅三部门联合发布《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》，明确提出要做好面向中小学生的利用互联网技术在线实施培训教育活动机构的备案工作｡2018年底，教育部等出台《中小学生减负措施》，明确提出合理使用电子产品｡2019年2月，中共中央、国务院印发了《中国教育现代化2035》《加快推进教育现代化实施方案（2018—2022年）》等国家政策文件，教育部等出台《关于规范校外线上培训的实施意见》《关于引导规范教育移动互联网应用有序健康发展的意见》等文件，以推动数字教育发展环境日益规范｡相关政策的密集出台将有效推动基础教育领域的数字教育实现规范化、高质量发展｡
各家出版单位纷纷基于自身源优势，探索“专、精、特、新”的发展路径，打造专业化、个性化的数字教育产品｡目前，各家知识付费平台在功能、内容生产、运营模式上趋于成熟和多元化｡整体产业角色与传统教育、传媒、传统出版形成了优势互补，趋向纵深融合｡一些头部平台针对用户的需求层次建立了自己的内容把控体系，而一些具有特色的小型垂直类平台，植根于更加细化的专业领域，面向特定用户群体和消费场景，垂直类知识付费产品可以更加精准地帮助用户解决实际问题，满足高频次刚需｡
当前，在知识付费等新模式影响下，在线学习的付费习惯已基本普遍养成，继续教育和职业培训的数字教育产品垂直化发展趋势明显，目前已涵盖语言学习、资格考试应试培训和咨询、学历教育、招聘求职、专业垂直领域的知识提升、心理健康辅导等多个层面，产品类型包括知识社群、学习类App、在线课程等多样化形态｡
人工智能技术在教育出版领域的应用日趋深入，出版单位加大人工智能应用研究投入力度，组建研究院、实验室和示范基地；大型互联网企业持续加大数字教育、智慧教育布局力度，进行产品创新和品牌优化升级｡智能化的数字教育产品成为各家出版单位的重要着力点｡
（五）互联网内容规范化管理进一步加强
互联网内容建设作为国家网络强国建设战略的重要组成部分，得到中央和政府的高度重视｡国家相关部门围绕新媒体形态，已出台多项规范制度和实施多项重要举措｡
在对互联网信息服务单位等相关主体的监管方面，2018年11月，国家互联网信息办公室联合公安部发布《具有舆论属性或社会动员能力的互联网信息服务安全评估规定》，对论坛短视频、网络直播、微信公众账号、微博客、小程序等互联网信息服务活动予以规范，对适用的企业在审查、评估等各个方面应履行的义务提出更为详尽规范的要求｡2019年初，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》，要求开展短视频服务的网络平台持有信息网络传播视听节目许可证等｡2019年12月，国家互联网信息办公室颁布《网络信息内容生态治理规定》，对网络信息内容生产者、服务平台、服务使用者以及网络行业组织各自应承担的责任和履行的义务进行了明确规定｡该规定于2020年3月1日起实施，为互联网信息服务单位健全内部管理机制、履行网络空间守土职责指明了更加清晰的路径，提出了更加明确的要求｡
与此同时，相关监管部门对互联网内容的监管力度也进一步加强｡如国家互联网信息办公室同有关部门，对微博、微信公众号等自媒体公共账号开展专项整治活动，20天内共依法清理近万个违规自媒体账号｡在相关部门的有力监管下，各类新媒体平台的自律意识也不断加强，注重内容审核，加强日常自查自纠，互联网内容建设的清朗生态环境逐步构建｡
（六）产业保障体系进一步完善
我国数字出版产业保障体系在诸多方面得以完善与丰富，尤其是在标准建设和版权保护方面取得了新的进展，成为产业发展的有力支撑｡
标准化体系建立以团体标准为“破局点”，依据GB/T20001《标准编写规则》、GB/T20002.1—2008《标准中特定内容的起草》，形成若干团体标准草案，完成了若干团体标准组织化建设，标准工作体系化建设基本实现，行业标准工作基础得到进一步夯实｡这些变化提升了标准含金量，使标准化工作力量更集中，推动了标准应用水平的提高，能够进一步发挥标准对行业的指引、规范和提升作用｡标准培训工作持续发力，人才队伍已渐成体系｡
数字版权保护是数字出版产业发展的基本保障｡《最高人民法院关于审查知识产权纠纷行为保全案件适用法律若干问题的规定》明确了知识产权案件中的“紧急情况”，确定了行为保全审查标准，加强了知识产权的保护｡该规定明确了电子证据的规则，间接地为著作权权利人举证提供了便利，也降低了权利人维权成本｡由腾讯、百度等发起的中国网络版权产业联盟发布的《中国网络短视频版权自律公约》，中国网络视听节目服务协会发布的《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，不仅增强了从源头上遏制侵权盗版行为的可行性，也将促进视频行业有序发展，保证视频的内容质量｡这也昭示着各方面力量积极加入版权保护工作中来，不断推进数字版权保护工作社会化进程｡《中华人民共和国著作权法》修订完成，一系列行业立法、司法解释及政策陆续出台，为解决新型网络版权问题奠定了基础｡“剑网2020”专项行动聚焦网络文学、游戏、音乐、知识分享等平台，使得我国网络版权环境得到进一步净化｡
（七）数字出版“走出去”步伐加快，国际竞争力提升
数字出版“走出去”已成为我国出版业“走出去”的重要力量｡国家新闻出版署发布的《2020年全国新闻出版业基本情况》显示，2020年全国累计出口音像制品、电子出版物与数字出版物数量3.43万盒（张），出口金额3577.46万美元，金额比上年增长8.97%｡
随着数字出版“走出去”步伐加快，其国际传播力、影响力、竞争力不断增强｡例如，中图公司搭建“易阅通”平台，实施“海外中国电子书店”项目，走进了美国谷歌应用程序商店（GooglePlay）、西班牙24Symbols、德国Tolino等平台；中文在线与哈佛大学费正清中国研究中心、北京大学中国古代史研究中心等共同推出“引得”数字人文资源平台，为国际专业学术研究与文化知识普及提供技术支持；阅文集团2019年上线起点国际，覆盖英语、西班牙语、日语、韩语、泰语等十余种语言，面向海外用户提供文学阅读服务，2019年底访问量已超过5000万人次；据艾瑞咨询调研，我国网络文学传播范围覆盖40多个国家，上线十几种语言版本，海外读者每年新增28.4%，网络文学出海潜在规模预计达300亿元以上，市场潜力巨大｡过去一年来，网络文学通过图书出版、IP改编、在线翻译、海外本土化传播、投资收购合作平台等方式实现对外传播，在传承中华文明、传播中华文化方面做出突出贡献｡截至2020年底，我国已成功向海外输出网络文学作品超过1万部｡2020年，中国自主研发的移动游戏海外市场实际销售收入超130亿美元，同比增长超46%｡2021年上半年海外移动游戏发行商中，来自中国的发行商占比23.4%，排名全球第一位｡

第一篇 数字出版与数字出版学科
第一章 数字出版及其发展历程
第一节 数字出版概念的内涵与外延
一、数字出版及相关概念的历史演变
二、认识数字出版的几个维度
三、如何理解 “数字出版”
第二节 数字出版发展简史
一、数字出版发展的几个阶段
二、数字出版大事记

第二章 数字出版研究及其学科体系
第一节 数字出版研究现状
一、时间分布：循序渐进发展
二、空间分布：集中于出版领域主阵地
三、内容特征：研究主题多元、与时俱进
第二节 数字出版的学科方向及其体系架构
一、数字出版的研究对象
二、数字出版的研究内容
三、数字出版的学科体系架构
四、数字出版的主要研究方法

第二篇 数字出版产业
第三章 数字出版产业发展概况
第一节 我国数字出版产业发展现状
一、我国数字出版产业规模
二、我国数字出版产业发展趋势分析
三、数字出版产业问题与对策分析
第二节 国外数字出版产业发展概况
一、英国
二、美国
三、法国
四、日本
五、国外数字出版业发展特点与启示

第四章 数字出版产业管理
第一节 数字出版产业发展环境
一、数字出版产业发展政策环境
二、数字出版产业发展法律环境
三、数字出版产业发展经济环境
四、数字出版产业发展社会环境
五、数字出版产业发展文化环境
六、数字出版产业发展技术环境
第二节 数字出版产业结构与管理
一、数字出版产业结构
二、数字出版行政管理
三、数字出版行业管理
第三节 数字出版产业发展趋势
一、数字内容精品化趋势日益明显
二、媒体融合迈向纵深发展
三、信息技术应用为出版融合创新提供广阔空间
四、知识付费将迎来发展拐点
五、数字内容产业将构建新的发展格局
六、业态复合化趋势渐显

第三篇 数字出版技术
第五章 数字出版流程和标准
第一节 数字出版主要流程
一、数字出版流程与传统出版流程的异同
二、数字出版流程再造的基本问题与解决方案
三、数字出版流程基本构成
四、新技术环境下数字出版流程新特点
五、全媒体流程再造——以烟台日报传媒集团为例
第二节 数字出版相关标准
一、数字出版标准概述
二、我国数字出版标准化道路
三、国外数字出版标准化

第六章 数字内容加工、管理技术
第一节 数字内容加工与管理概述
第二节 数字内容加工技术
一、国家数字复合出版系统工程的内容加工技术
二、数字出版实践中常用的相关技术
三、数字内容加工技术的作用
第三节 数字内容管理技术
一、信息资源管理系统
二、出版ＥＲＰ

第七章 数字内容服务相关技术
第一节 知识服务相关技术
一、ＯＷＬ
二、知识本体
三、主题词表
四、知识图谱
五、知识化标引
第二节 融合出版技术
一、大数据技术
二、云计算技术
三、移动互联网技术
四、人工智能技术
五、区块链技术
六、虚拟现实技术

第四篇 数字出版产品与服务
第八章 数字出版产品开发与分析
第一节 数字出版产品主要形态
一、电子书
二、数字报刊
三、网络游戏
四、数字动漫
五、有声读物
六、在线教育
七、数据库出版
八、互联网广告
第二节 数字出版产品开发
一、数字出版产品策划
二、数字出版产品设计
三、数字出版产品制作
第三节 数字出版精品案例分析
一、主题出版类数字出版精品案例
二、专业出版类数字出版精品案例
三、大众出版类数字出版精品案例
四、教育出版类数字出版精品案例
五、少儿出版类数字出版精品案例

第九章 数字版权管理与运营
第一节 数字版权管理与保护
一、数字版权
二、数字版权管理
三、数字版权保护
第二节 数字版权运营
一、数字版权运营理念
二、数字版权运营实践

第十章 数字出版营销
第一节 数字出版营销概述
一、数字出版市场
二、数字出版营销
三、数字出版营销环境及分析
第二节 数字出版的市场细分与目标市场
一、数字出版消费者市场需求与购买决策
二、数字出版市场细分
三、数字出版目标市场选择
四、数字出版市场定位
第三节 数字出版营销策略
一、产品策略
二、定价策略
三、渠道策略
四、营销传播策略