市场营销案例分析教程--聚文网

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内容简介

本书以《市场营销学》经典教材框架及内容为参照，立足于应用型人才培养，编写中突出案例选材的典型性、时代性和全面性以及问题设计的针对性、专业性和层次性，同时结合案例的内容特点，适当融入课程思政相关元素，通过讨论等教学形式实现“立德树人”的人才培养目标。本书按照“学习目标—知识要点—案例介绍—思考讨论”的体例展开编写，强化目标导向和案例讨论，旨在有效加强学生对理论知识的掌握与巩固，提升理论与实践结合的能力。全书分为十六章，对营销理论、营销策略及营销管理进行了全面系统的分析。其中第一章至第三章主要分析了营销与营销学、营销观念、企业战略规划等基本理论；第四章至第七章主要分析了营销环境、消费者市场、组织市场及其购买行为、市场营销调研与预测等营销活动基础；第八、九章主要分析了目标市场营销、市场竞争等营销战略；第十章至第十四章主要分析了企业产品、品牌、定价、分销、促销等营销策略；第十五、十六章则主要分析了企业的营销管理过程及数字化营销发展趋势。本书可作为应用型本科院校市场营销专业的学习配套教材，或者高职高专院校、成人高校市场营销专业的学习教材，也可作为相关管理专业学生的选修、自学教材，或者作为企业营销人员的培训或拓展阅读教材。

第一章市场营销与市场营销学一、知识要点二、案例分析案例1 山姆用付费会员制满足会员顾客的差异化需求案例2 云南白药牙膏的营销策略第二章市场营销观念一、知识要点二、案例分析案例1 五菱宏光MINI EV的营销观念案例2 康师傅的绿色营销第三章企业战略与规划一、知识要点二、案例分析案例1 长城汽车2025年战略案例2 小米公司多元化战略案例3 美的集团多元化战略第四章市场营销环境一、知识要点二、案例分析案例1 比亚迪停产燃油车案例2 香飘飘的没落与危机第五章消费者市场及购买行为一、知识要点二、案例分析案例1 新时代的汽车消费特点及变化趋势案例2 中国“Z世代”的美妆消费特点及趋势第六章组织市场及购买行为一、知识要点二、案例分析案例1 宁德时代与特斯拉的强强联手案例2 苏宁易购与海尔的战略合作第七章市场营销调研与需求预测一、知识要点二、案例分析案例1 王老吉的品牌定位调查案例2 麦当劳的选址及商圈调查案例3 宝洁“润妍”洗发水的推出调查第八章目标市场营销战略一、知识要点二、案例分析案例1 完美日记的目标营销案例2 海澜之家的市场定位第九章市场竞争战略一、知识要点二、案例分析案例1 格兰仕的竞争战略案例2 茶颜悦色的差异化营销第十章产品策略一、知识要点二、案例分析

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