平面设计研习课 理论流程实战

本书分3篇，总计17个课题，集合了数百个版式原理讲解、案例分析，以及7个商业设计项目分析。第1篇主要介绍文字、图片、色彩、版式、风格与质感等基本概念及分析正反案例；第2篇主要介绍一个完整的标志设计的全流程，包含项目对接、创意构思、方案设计、对稿优化、定稿交付等5个项目节点；第3篇主要讲解平面设计中常见的海报、标贴、名片、杂志、Banner、网页、App界面等7个商业项目的设计思路及步骤。本书主要通过对设计方案修改前和修改后的对比分析，带领读者了解平面设计的基本概念及商业设计的工作流程和注意事项。 本书适合作为院校艺术设计专业的教材，也适合作为平面设计方向的入门及进阶自学教程。

潘建羽，深耕视觉设计领域十余年，曾先后担任国内外多家上市公司的设计总监，黑马UI线上设计课堂创办者兼讲师，秉承“尊重教育，讲良心课”的教学理念。凭借十余年的企业设计实践和丰富的教学经验，对设计各个岗位有较强的项目实战指导能力和项目管理能力，对视觉设计的发展趋势有敏锐的嗅觉。目前正致力于推广和探索设计基础教学的新方法，为新手设计师搭建科学合理的学习路径，帮助其快速增强设计能力。已出版《版式设计从入门到精通：基础理论+图文编排+网格运用+色彩搭配+商业实训》，广受读者好评。

第 1篇 基础理论/011 课题1　文字：信息传递的基石/012 文字的基本要素/012 字体的样式/012 字体的风格/014 字体的大小/016 文字的间距/017 文字编排的原则/019 易读性/019 艺术性/019 整体性/020 常用的文字编排形式/021 左右均齐/021 居中/022 齐右/022 齐左/022 竖排/022 沿形/023 绕排/023 文字编排的特殊表现/023 文字图形化/023 行首强调/024 图文叠置/024 文字编排的注意事项/024 字体不宜超过3种/024 单字不成行/025 避头尾法则/026 标题不落底/026 行宽不宜过宽或过窄/027 文字编组分类/027 英文大小写/028 文字在平面设计中的设计思路和流程/028 梳理层级关系/029 运用排版技巧对文字进行版面编排/030 优选最终方案并进行细化设计/034 课题2　图片：利于产生共情的调节剂/036 图片的分类/036 按图片属性划分/036 按图片形式划分/037 按图片风格划分/037 图片在版面中的编排/038 图片的位置/038 图片的大小/040 多张图片的排版技巧/041 图片的裁切技巧/042 图片的方向/045 在图片上添加文字/046 图片的质量决定了设计的质量/047 课题3　色彩：为作品生机赋能/049 色彩基础知识/049 色彩三要素/049 色调/052 三原色/056 色彩心理学/059 色彩的冷暖/059 色彩的象征意义/059 色彩搭配法则/062 同类色/062 邻近色/063 对比色/064 互补色/065 固有色/066 渐变色/066 色彩搭配技巧/068 “631配色”技巧/068 依据产品属性进行色彩搭配/069 依据受众群体进行色彩搭配/069 依据设计主题进行色彩搭配/070 色彩搭配注意事项/070 颜色数量不宜过多/070 具有良好的识别性/071 色彩的象征意义要与整体风格相符/072 课题4　版式：版面构图法则/073 版式设计的排版原则/073 亲密原则/073 对比原则/074 对齐原则/074 重复原则/075 版式设计的形式原理/075 重复与交错/075 节奏与韵律/076 对称与均衡/076 对比与调和/077 比例与适度/077 变异与秩序/078 虚实与留白/078 变化与统一/078 版式设计的基本类型/079 骨骼型/079 满版型/080 分割型/080 曲线型/081 倾斜型/081 对称型/082 重心型/082 三角型/083 四角型/083 并置型/084 自由型/084 课题5　风格与质感：作品的个性化表达与品位的提升/085 风格分类/085 极简风格/085 极繁风格/086 孟菲斯风格/086 新古典风格/086 插画风格/086 朋克风格/087 模型渲染风格/087 流体渐变风格/087 超写实风格/087 哥特风格/088 质感体现/088 纸张类型/088 材质应用/091 印刷工艺/092 第　2篇 流程解析/095 课题6　项目对接/096 需求收集/096 项目报价/099 合同签订/101 课题7　创意构思/107 Logo创意设计/107 Logo的类型/107 Logo的特点/108 头脑风暴法/109 头脑风暴碰撞会/109 实战项目练习/110 草图绘制/111 草图绘制的方式/111 草图绘制的风格/112 课题8　方案设计/113 选择合适的设计软件/113 Photoshop/113 Illustrator/113 CorelDRAW/113 设计与制作/114 效果图绘制/114 设计理念撰写/125 样机效果展示/127 课题9　对稿优化/129 客户对稿/129 与客户对稿的方式/129 与客户对稿的内容/130 与客户对稿的沟通技巧/132 方案优化/133 备份原始方案/133 修改前后对比/134 效果打样/134 课题10　定稿交付/135 定稿校对/135 文件常规检查及注意事项/135 颜色检查及注意事项/138 文字检查及注意事项/140 其他细节检查及注意事项/141 回收尾款/142 回款到期例行催款/142 回款超期提醒催款/143 稿件交付/143 稿件整理/143 稿件传输/145 关系维护/145 建立客户档案/145 业务关系维护/146 第3篇　项目实战/147 课题11　海报设计/148 海报设计基础知识/148 海报设计的原则/148 海报的分类/148 海报的特点/149 海报常用尺寸及材质/149 实战项目/150 设计需求/151 设计思路/151 设计步骤/154 课题训练：教育类宣传海报设计/161 课题12　标贴设计/162 标贴设计基础知识/162 标贴设计的原则/162 标贴的分类/162 标贴的特点/163 标贴的常见材质及工艺/163 实战项目/163 设计需求/164 设计思路/165 设计步骤/168 课题训练：食品包装盒设计/171 课题13　名片设计/173 名片设计基础知识/173 名片设计的原则/173 名片的分类/173 名片的特点/174 名片的构成要素及构图方式/174 名片常见尺寸及材质工艺/175 实战项目/175 设计需求/176 设计思路/176 设计步骤/179 课题训练：名片设计/182 课题14　杂志设计/183 杂志设计基础知识/183 杂志设计的原则/183 杂志的分类/183 杂志的特点/184 杂志常见尺寸及材质/184 实战项目/185 设计需求/186 设计思路/186 设计步骤/190 课题训练：《家装客》杂志封面设计/196 课题15　Banner设计/197 Banner设计基础知识/197 Banner设计的原则/197 Banner的特点/197 Banner的分类/198 实战项目/198 设计需求/199 设计思路/199 设计步骤/202 课题训练：卡通风格Banner设计/208 课题16　网页设计/209 网页设计基础知识/209 网页设计的原则/209 网页的特点/209 网页的构成元素/210 网页的常见结构/210 常见的屏幕分辨率/212 网页设计的常见字号/213 实战项目/213 设计需求/213 设计思路/214 设计步骤/216 课题训练：电商网站首页设计/221 课题17　App界面设计/222 App界面设计基础知识/222 App界面设计的原则/222 App界面的特点/223 App界面的常见导航样式/223 App界面的构成要素　/225 App界面设计的常见字号/226 实战项目/227 设计需求/227 设计思路/228 设计步骤/232 课题训练：电商App界面设计/239