品牌时尚化(中国老字号的传承与创新)

为何香奈儿、迪奥、LV 等许多老字号依然能够引领 时尚、散发迷人的魅力呢？ 我国老字号应该如何传承和 创新，其仪式感等应该如何 共同演化才能弥合与现代时 尚的断层，并在新起点上接 人时尚化路径？老字号应如 何进行创新来锻造品牌韧性 从而长期演绎时尚？ 本书是国家社科基金一 般项目“中国老字号时尚化 的机理、路径与对策研究” 的结项成果。基于共性理论 和案例分析论证了老字号的 品牌传承与时尚特性可以共 存，基于社会表征理论、消 费者融入理论、品牌仪式理 论和幸福感理论，构建了品 牌传承到消费者融入的路径 ，阐释了老字号品牌时尚化 的理论构想，从文化涵化与 文化融合的角度，对东西方 文化载体的老字号品牌和时 尚品牌的融合模式进行了论 证。

第一章 绪论 第一节 研究背景与问题 第二节 研究内容与方法 第三节 研究意义及创新 第二章 概念界定与理论基础 第一节 品牌传承与创新 第二节 时尚表征与内涵 第三节 文化涵化、融合与共生 第三章 老字号时尚化的逻辑困境 第一节 研究背景与问题提出 第二节 时尚与艺术的后现代性姻缘 第三节 中国老字号的艺术之痒 第四节 时尚的女性气质转向 第五节 老字号的“性别失衡” 第六节 案例研究 第七节 逻辑重构与管理建议 第八节 结语 第四章 中外老字号品牌比较 第一节 冲出困境，老字号路在何方 第二节 怀旧是一种永恒的时尚 第三节 时尚的本质是创新 第四节 结论与局限 第五章 消费者与品牌情绪互动下老字号时尚化路径 第一节 百年老字号的秘密是什么？ 第二节 探寻老字号的共生生态 第三节 研究设计 第四节 老字号共生模式构建 第五节 结论与讨论 第六章 消费者与时尚表征互动下老字号时尚化路径 第一节 消费者融入是时尚的终极追求 第二节 表征、共享和融入的概念界定 第三节 简约与炫酷是时尚表征二重根 第四节 表征、共享和融入的三维互动模型 第五节 结论与启示 第七章 消费者与品牌性别互动下老字号时尚化路径 第一节 时尚是有性别的吗？ 第二节 品牌性别与时尚关系假设 第三节 品牌性别量表的生成与数据搜集 第四节 品牌女性和中性气质成时尚主流 第五节 生物学启示：放松男性气质有利于老字号的时尚化 第八章 消费者与品牌行为互动下老字号时尚化路径 第一节 仪式、考虑集与消费者幸福感的现代关系 第二节 老字号与幸福感的二维研究视角 第三节 实现幸福感的路径构想 第四节 数据的可靠性和有效性分析 第五节 实现幸福感的多重路径 第六节 品牌仪式是老字号的秘密武器 第九章 品牌韧性视角下老字号时尚化路径 第一节 文献回顾与问题设定 第二节 案例和变量选择 第三节 模糊集定性比较分析 第四节 结论、启示和展望 第十章 中国老字号的创新模式 第一节 传承与创新如何调和？ 第二节 老字号的创新形式与影响因素 第三节 分析方法选择 第四节 单变量必要性分析和组合路径充分性分析 第五节 技艺、技术、理念、市场四种创新模式 第十一章 研究结论与启示 第一节 深刻认识老字号的独特性 第二节 由内至外，张弛有度，提升老字号时尚性 第三节 五大问题与五力建议 第四节 研究不足与展望 参考文献 附录