营销之道: 创新营销决策管理实践--聚文网

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内容简介

高等院校专业课程的教学实践活动中，存在以下三大问题：片面强调知识的传授，忽视学生能力与素质的提高；片面强调理论教学，忽视实践教学与理论的应用；强调以教为中心，忽视学生学习的自主性、主动性与创造性的发挥。为了解决这些矛盾，运用先进的教学手段来提升学生的综合能力，已受到越来越多的高校重视，创新型市场营销专业人才培养更是成为当前高校要解决的重要问题。本书依托营销之道——创新营销决策管理实践平台来做支撑，拥国内先进的模拟技术，将真实的市场营销过程通过软件平台真实的展现出来。通过对制造型企业的营销仿真模拟，让参加训练的学生在模拟经营竞赛中体会并学习企业市场营销知识，熟悉制造型企业市场营销的特点以及业务流程，熟悉企业产品销售策略。

作者简介

主编陈慧君现任武汉城市职业学院财经学院市场营销教研室主任，副教授，高级经济师，高级营销师。于2013年9月-2014年7月武汉大学访问学者，2014年7月-2014年10月美国奥本大学访问学者。参与了2019中国武汉-乌干达恩德职业教育培训项目讲师。连续两年指导学生参加湖北省职业技能大赛获二等奖.

目录第1章“营销之道”平台简介（1） 1.1诠释“营销之道”模拟（1） 1.2系统简介（2） 1.3“营销之道”的主要功能（3） 1.4“营销之道”模拟实训内容与学时安排（9）第2章模拟企业环境（13） 2.1模拟企业简介（13） 2.2企业组织结构（14）第3章市场调研（26） 3.1相关理论知识（26） 3.2实训（35）第4章STP战略（39） 4.1相关理论知识（39） 4.2实训——市场细分与目标市场的选择（54）第5章产品管理（57） 5.1相关理论知识（57） 5.2实训（73）第6章渠道管理（85） 6.1相关理论知识（85） 6.2实训——“营销之道”涉及的几种分销渠道选择（93）第7章产品定价（97） 7.1相关理论知识（97） 7.2实训（109）第8章广告管理（114） 8.1相关理论知识（114） 8.2实训——如何制定广告营销策略（123）第9章促销管理（129） 9.1相关理论知识（129） 9.2实训——“营销之道”涉及的几种促销策略（135）第10章营销分析工具（140） 10.1相关理论知识（140） 10.2实训（145）第11章公司运营状况分析（150） 11.1企业各个财务指标分析（150） 11.2企业财务综合分析（160） 11.3报表分析（163） 11.4经营绩效分析（163） 11.5产品报告（167） 11.6销售报告（167）附录1“营销之道”参数配置（170）附录2“营销之道”数据规则（175）

营销之道: 创新营销决策管理实践

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