网络营销与策划：基础、策略、训练--聚文网

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内容简介

本书坚持立德树人根本任务，力求对接高素质应用型人才培养目标，关注本土网络营销理论新发展及本土优秀企业网络营销新实践，推动思政课程与课程思政同向同行协同育人。全书在结构体系上仍然以成熟的、规范的网络营销研究范式为基础，即按照“理解网络营销—开展网络市场研究—制定网络营销策略—设计并执行网络营销策略”的逻辑顺序，系统介绍网络营销的基本理论及应用。教材引入了较多的新案例，嵌入了较多的知识链接、微阅读、小案例，设计了类型多样的课后习题，鼓励并支持学生自主性学习，勤思考多讨论，以拓展学生的知识视野。教材力求满足学生爱读和易懂的需要，理论深度适中，兼顾内容全面、结构合理，为学生系统地学习后续专业课程奠定较为扎实的基础。本书可作为普通高等院校市场营销、电子商务、数字经济等专业的教材和参考用书，也可以作为市场营销、电子商务等从业人员学习及培训的参考书。

作者简介

李林，男，1982年11月生，中共党员，教授，硕导，省级一流本科专业建设点项目负责人，省级教学团队带头人，省级一流本科课程负责人，省级精品资源共享课程负责人。主持完成15项纵向项目及委托项目，主编出版教材2部，在《科技管理研究》、《企业经济》等期刊发表论文31篇，其中9篇论文被CSSCI、中文核心期刊、CPCI-SSH收录或检索。指导的4篇本科毕业论文被评为湖北省优秀学士学位论文。

第一章网络营销概述001 第一节网络营销的内涵003 第二节网络营销的内容与流程010 第三节网络营销的基础013 第四节网络营销伦理019 第二章网络营销环境及网络市场发展026 第一节网络营销环境028 第二节网络市场的形成与发展038 第三章网络消费者购买行为分析052 第一节网络消费者概述054 第二节影响网络消费者购买行为的因素062 第三节网络消费者购买决策过程072 第四章网络市场调研080 第一节网络市场调研的概述082 第二节网络商务信息088 第三节网络市场调研的流程与方法091 第五章网络营销产品策略100 第一节网络营销产品概述102 第二节网络营销新产品策略111 第三节网络营销品牌策略116 第六章网络营销价格策略129 第一节网络营销定价概述131 第二节网络营销定价策略137 第七章网络营销渠道策略148 第一节网络营销渠道概述150 第二节互联网时代的企业营销渠道演变153 第三节网络营销渠道管理164 第八章网络营销促销策略177 第一节网络促销概述179 第二节网络广告181 第三节网络销售促进187 第四节网络公共关系190 第九章网络营销工具204 第一节网络营销工具概述206 第二节搜索类网络营销工具209 第三节信息流类网络营销工具212 第四节社交类网络营销工具216 第五节电商类网络营销工具222 第六节其他类网络营销工具225 第十章网络营销策划的基本流程234 第一节网络营销策划概述236 第二节网络营销策划的一般步骤243 参考文献255网络营销与策划：基础、策略、训练目录

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