如何奖励更有效？——论旅游虚拟社区激励机制的设计

本书基于自我决定理论 、双加工理论、精细加工可 能性模型等理论，试图解构 旅游虚拟社区知识再分享激 励机制的内部要素，考察不 同的激励要素组合对知识再 分享影响的路径及作用机理 ，为旅游虚拟社区制定知识 再分享激励机制，从而提升 用户再分享意愿、促使用户 更积极地参与旅游虚拟社区 的价值共创提供理论基础和 决策依据。

1.绪论 1.1 旅游虚拟社区的发展与问题的提出 1.2 研究目的与意义 2.旅游虚拟社区、知识分享与激励机制 2.1 旅游虚拟社区 2.1.1 旅游虚拟社区内涵的界定 2.1.2 旅游虚拟社区的本质特征 2.1.3 旅游虚拟社区的用户参与 2.2 知识分享 2.2.1 知识分享的界定 2.2.2 旅游虚拟社区知识分享 2.2.3 旅游虚拟社区知识分享影响因素 2.2.4 知识再分享相关研究 2.3 激励机制 2.3.1 激励与激励机制 2.3.2 知识分享激励机制的相关研究 2.4 相关理论基础 2.4.1 自我决定理论 2.4.2 双加工理论 2.4.3 精细加工可能性模型 2.5 国内外研究述评 3.旅游虚拟社区知识再分享激励机制探索性研究 3.1 激励机制的内涵及构成 3.2 激励机制探索性研究 3.2.1 样本选取 3.2.2 资料采集 3.2.3 研究方法及过程 3.3 激励机制探索性研究结论 4.物质奖励和精神奖励对再分享意愿的影响研究 4.1 理论模型和关键变量 4.1.1 理论模型 4.1.2 关键变量 4.2 研究假设 4.2.1 物质奖励对再分享意愿的影响 4.2.2 物质奖励和精神奖励对再分享意愿的交互影响 4.2.3 获益感知和自我效能的中介作用 4.3 研究设计 4.3.1 实验一设计 4.3.2 实验程序 4.4 数据分析 4.4.1 操控检验 4.4.2 物质奖励、精神奖励对再分享意愿的影响 4.4.3 获益感知和自我效能的中介效应检验 4.5 结果讨论 5.不同形式物质奖励对再分享意愿的影响差异研究 5.1 不同形式物质奖励的差异分析 5.2 研究假设 5.2.1 不同形式物质奖励和精神奖励交互作用对再分享意愿的影响差异分析 5.2.2 不同形式物质奖励对再分享意愿的影响 5.2.3 不同形式物质奖励下获益感知和自我效能的中介作用