全媒体营销(普通高等教育新文科建设·新闻传播类专业系列教材

字数: 237
出版社: 同济大学
作者: 编者:叶晶晶|责编:杨艳//白雲
商品条码: 9787576508475
版次: 1
开本: 16开
页数: 143
出版年份: 2023
印次: 1

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内容简介

大数据、人工智能、虚拟现实等新兴数字技术的快速发展和全面应用已成为时下媒体发展的核心驱动力。媒体的数字化浪潮，不仅加速媒体格局和传播方式的更新迭代，更以强渗透率和高时效性对社会生活的方方面面产生巨大的影响力。本书以数字化时代为背景，秉承“重实践、强应用、高素质”的原则，从全媒体和营销两个角度，诠释数字化时代的媒体变迁和营销变革。本书共八章，分别是全媒体发展历程、全媒体营销理论的历史溯源、全媒体营销的特色阐释、全媒体营销的媒体工具、全媒体营销策略、全媒体营销生态链、全媒体营销主流趋势和媒体素养及营销热点。本书既可以作为新闻传播类、市场营销类、企业管理类专业在校本科生、研究生的课程教材，也可作为媒体营销相关行业工作者的参考用书。

作者简介

叶晶晶，现为上海建桥学院新闻传播学院副教授。研究领域为媒体营销、广告策划、文化研究。上海市重点课程项目“全媒体营销”负责人，上海市教育科研项目“二次元文化对大学生立美教育价值建构及影响实践研究”负责人；曾参与国家社科重大项目“网络与数字时代增强中华文化全球影响力的实现途径研究”“看见文物，发现故事”等科研项目。