市场营销项目化教程--聚文网

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内容简介

本教材立足于市场营销基础理论，结合营销工作实际，融合企业新的营销方式和策略，采用“项目”→“任务”→“案例分析”→“情景讨论与能力训练”的构建方式编写，具体包括11个项目，分别是：感悟市场营销，培养市场营销环境，培养市场分析能力，培养市场调研与预测能力，领悟市场竞争战略，领悟目标营销战略，制定产品策略，制定定价策略，制定渠道策略，制定促销策略，感知新媒体传播。

项目一感悟市场营销任务一认识市场任务二感知市场营销任务三确立正确的市场营销管理思想任务四掌握营销组合案例分析：科技促进可持续发展共建更加绿色的智能世界情境讨论和能力训练本项目思考题项目二培养市场营销环境分析能力任务一认识市场营销环境任务二了解微观营销环境因素任务三掌握宏观营销环境因素任务四掌握SWOT分析法案例分析：比亚迪新能源汽车的发展情境讨论和能力训练本项目思考题项目三培养市场分析能力任务一认识消费者市场与消费者购买行为任务二掌握影响消费者购买行为的因素任务三了解消费者购买决策过程任务四了解组织购买行为案例分析：戴尔是怎样采购的情境讨论和能力训练本项目思考题项目四培养市场调研与预测能力任务一认识市场营销信息与大数据任务二掌握营销调研的流程任务三了解市场需求预测案例分析：东北财经大学本科生选课意向及满意度调查情境讨论和能力训练本项目思考题项目五领悟市场竞争战略任务一认识竞争者任务二掌握基本竞争战略任务三理解市场地位与竞争战略任务四了解市场竞争新模式——合作竞争案例分析：30之战情境讨论和能力训练本项目思考题项目六领悟目标营销战略任务一认识市场细分任务二掌握目标市场选择任务三确定市场定位案例分析：贝因美婴儿奶粉：STP策略营销巧占市场情境讨论和能力训练本项目思考题项目七制定产品策略任务一认识产品层次任务二掌握服务营销策略任务三开展产品生命周期与新产品开发

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