现代市场营销(第四版)--聚文网

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内容简介

本教材第三版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材二等奖。本教材是“十四五”职业教育国家规划教材，也是国家职业教育市场营销专业教学资源库核心课程“市场营销基础”的配套教材。本教材以党的二十大精神为指引，通过深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，探索价值引领、知识传授、素养培育、技能提升和营销创新的全面融合；以培养数字经济时代市场营销高素质职业技能人才为目标进行修订，力求反映现代市场营销的新理论、新探索、新实践。本教材设置 12个单元，包括：认知市场营销、战略规划与市场营销管理、市场营销环境分析与评价、市场营销调研与预测、市场购买行为分析、目标市场营销战略决策、市场竞争战略决策、产品策略决策、价格策略决策、分销渠道策略决策、促销策略决策，以及市场营销计划、组织、执行与控制。本教材引用近三年营销实践案例近百个，在资源库平台配套的数字课程中另有文本及视频案例近百个，有利于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的综合能力。本教材可作为高等职业教育专科、本科院校，应用型本科院校和中等职业学校财经商贸类及其他相关专业的教学用书，也可作为商业零售、食品、汽车、医药、房地产等行业初涉市场营销工作岗位的就业人员的培训辅导书和自学参考资料。本教材配套建设有数字课程，内含微课、视频、课程标准、教学设计、教学课件、实训方案、案例库、参考答案等数字化教学资源，并选取优质资源展示在教材二维码中。具体学习方式详见“智慧职教”服务指南和“ 郑重声明”页的资源服务提示。

单元一认知市场营销学思践悟伊利携漫天星辰打造航天营销新鲜感 1.1 市场营销的基本内涵 1.2 市场营销观念 1.3 现代市场营销理论创新 1.4 现代市场营销技能培养稳扎稳打调查研究力学笃行市场营销认知——课程学习与实训项目小组组建单元二战略规划与市场营销管理学思践悟华为力量：从“统一战线”到“深入场景” 2.1 战略规划 2.2 市场营销管理稳扎稳打调查研究力学笃行市场营销管理过程认知——大学校园创业项目计划制订单元三市场营销环境分析与评价学思践悟中国茶与传统文化的“双向奔赴” 3.1 市场营销环境概述 3.2 市场营销微观环境分析 3.3 市场营销宏观环境分析 3.4 市场机会和环境威胁的分析与评价稳扎稳打调查研究力学笃行营销环境分析与评价—企业营销机会挖掘单元四市场营销调研与预测学思践悟海尔的大数据营销信息系统构建 4.1 市场营销信息系统 4.2 市场营销调研 4.3 市场营销预测稳扎稳打调查研究力学笃行市场营销调研——大学生茶饮产品消费调研单元五市场购买行为分析学思践悟大美敦煌文创破圈 5.1 消费者市场及购买行为分析 5.2 组织市场及购买行为分析稳扎稳打调查研究力学笃行市场购买行为分析应用——房地产项目推介单元六目标市场营销战略决策学思践悟让世界看见东方美 6.1 市场细分 6.2 目标市场选择 6.3 市场定位稳扎稳打调查研究力学笃行目标市场营销战略决策——手机品牌目标市场营销战略分析单元七市场竞争战略决策学思践悟字节跳动的市场竞争战略

现代市场营销(第四版)

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