新媒体营销

本书基于企业新媒体营销的岗位能力，将新媒体营销过程中所使用到的平台和工具、知识和技能进行系统梳理。按照新媒体营销类型和工具图谱，将全书分为新媒体营销概述、门户新媒体营销、资讯新媒体营销、问答新媒体营销、社区新媒体营销、社交新媒体营销、社群新媒体营销、音频新媒体营销、视频新媒体营销、直播新媒体营销等十个内容板块。第一部分以基础原理和规律为主，帮助学生掌握新媒体的营销界定、传播特点、营销价值、岗位能力等。后九个内容模块中理论与实操并重，介绍每一种新媒体营销类型中主流平台和工具的平台特色、用户特点、使用功能、营销策略、运营技巧等。每个项目模块又分为任务目标、知识结构、课程导入、理论要点、案例分析、实训任务六个环节。其中，理论要点环节根据内容有针对性的制作微课视频，便于学生课前自主学习；实训任务占据重要比重，设置有清晰的任务目标、要求、步骤、考评等，便于教师在课中及课后重点指导。整个结构设计有利于线上线下混合式教学的组织实施。

项目一 新媒体营销概述 1 【任务目标】 1 【内容结构】 2 【课程导入】 2 【知识要点】 3 模块一 理论基础 3 模块二 概念辨析 9 模块三 营销要求 13 【项目实训】 15 项目二 门户新媒体营销 19 【任务目标】 19 【内容结构】 20 【课程导入】 20 【知识要点】 21 模块一 营销概述 21 模块二 营销类型 23 模块三 营销对比 35 【案例分析】 37 【项目实训】 39 项目三 资讯新媒体营销 43 【任务目标】 43 【内容结构】 44 【课程导入】 44 【知识要点】 45 模块一 平台概述 45 模块二 平台类型 46 模块三 平台对比 66 【案例分析】 67 【项目实训】 69 项目四 问答新媒体营销 72 【任务目标】 72 【内容结构】 73 【课程导入】 73 【知识要点】 74 模块一 平台概述 74 模块二 平台类型 75 模块三 平台对比 92 【案例分析】 93 【项目实训】 94 项目五 社区新媒体营销 97 【任务目标】 97 【内容结构】 98 【课程导入】 98 【知识要点】 99 模块一 平台概述 99 模块二 平台类型 101 模块三 平台对比 121 【案例分析】 122 【项目实训】 123 项目六 社交新媒体营销 126 【任务目标】 126 【内容结构】 127 【课程导入】 127 【知识要点】 128 模块一 平台概述 128 模块二 平台类型 131 模块三 平台对比 183 【案例分析】 184 【项目实训】 188 项目七 社群新媒体营销 192 【任务目标】 192 【内容结构】 193 【课程导入】 193 【知识要点】 194 模块一 营销概述 194 模块二 构建运营 195 模块三 策略技巧 202 【案例分析】 205 【项目实训】 206 项目八 音频新媒体营销 211 【任务目标】 211 【内容结构】 212 【课程导入】 212 【知识要点】 213 模块一 平台概述 213 模块二 平台类型 214 模块三 平台对比 227 【案例分析】 229 【项目实训】 230 项目九 视频新媒体营销 233 【任务目标】 233 【内容结构】 234 【课程导入】 234 【知识要点】 235 模块一 平台概述 235 模块二 平台类型 237 模块三 平台对比 259 【案例分析】 261 【项目实训】 262 项目十 直播新媒体营销 266 【任务目标】 266 【内容结构】 267 【课程导入】 268 【知识要点】 269 模块一 营销概述 269 模块二 营销类型 271 模块三 策划执行 276 模块四 营销策略 281 【案例分析】 283 【项目实训】 284 参考文献 288