会展概论（第3版）

本书共七章，每章采用理论与案例相结合的模式进行编写，每章结束都以知识结构图的方式对全章内容进行回顾梳理。各章即相对独立，又互相衔接，便于读者阅读学习。第一章阐述了会展的概念、会展的作用及会展的特点；第二章介绍了中外会展发展简史；第三章、第四章、第五章和第六章，分别针对会议、展览、节事和奖励旅游的概念和运作方式展开论述；第七章说明了现阶段会展的主要管理模式和手段。本书既适合高职高专会展专业及相关专业师生教、学使用，也可以帮助会展从业人员提高专业理论水平，还可作为非会展专业人士了解和学习会展基础知识、掌握会展基本技能的入门教材。

徐静，女，长春职业技术学院，教授，旅游学院会展管理专业教研室主任，长春职业技术学院会展专业带头人，从事会展教育20多年，主编，参编教材，会展概论，会展营销，会展策划等10余部，发表论文30余篇，其中核心论文5篇，主持省社科规划课题，教育厅课题等10余项，主要研究旅游会展，会展策划等

目 录 １ 会展概述 …………………………………… １ １ １ 会展 …………………………………… ３ １ １ １ 会展的概念 …………………… ３ １ １ ２ 会展的特点 …………………… ３ １ １ ３ 会展的作用 …………………… ７ １ ２ 会展业 ………………………………… １４ １ ２ １ 会展业的概念及特征 ……… １４ １ ２ ２ 会展业的构成 ……………… １６ １ ２ ３ 影响会展业发展的要素 …… １８ １ ３ 会展经济 ……………………………… １９ １ ３ １ 会展经济的概念 …………… １９ １ ３ ２ 我国五大会展经济带 ……… ２０ 习题与训练 ………………………………… ２４ ２ 中外会展发展历史和现状 …………… ２７ ２ １ 世界会展发展简史 …………………… ２９ ２ １ １ 世界会展的产生和 发展过程 …………………… ２９ ２ １ ２ 世界会展发展现状 ………… ３３ ２ ２ 我国会展发展简史 …………………… ３９ ２ ２ １ 我国会展发展过程 ………… ３９ ２ ２ ２ 我国会展发展现状 ………… ４４ ２ ３ 会展业发展趋势 ……………………… ４９ 习题与训练 ………………………………… ５７ ３ 会议 ………………………………………… ５９ ３ １ 会议概述 ……………………………… ６１ ３ １ １ 会议的基本概念 …………… ６１ ３ １ ２ 会议的分类 ………………… ６２ ３ １ ３ 会议的构成要素 …………… ６５ ３ ２ 会议的运作 …………………………… ６５ ３ ２ １ 会议筹备 …………………… ６５ ３ ２ ２ 会议服务 …………………… ７５ ３ ２ ３ 会议管理 …………………… ７７ ３ ３ 中外知名会议 ………………………… ７８ ３ ３ １ 博鳌亚洲论坛 ……………… ７８ ３ ３ ２ APEC会议 ………………… ８１ ３ ３ ３ 达沃斯论坛 ………………… ８２ 习题与训练 ………………………………… ８７ ４ 展览 ………………………………………… ９０ ４ １ 展览概述 ……………………………… ９２ ４ １ １ 展览的概念及相关术语 …… ９２ ４ １ ２ 展览的功能 ………………… ９５ ４ １ ３ 展览的分类 ………………… ９５ ４ １ ４ 展览的构成要素 …………… ９９ ４ ２ 展览会的组织 ……………………… １０３ ４ ２ １ 展前策划 …………………… １０３ ４ ２ ２ 展前筹备 …………………… １０５ ４ ２ ３ 展中服务 …………………… １０９ ４ ２ ４ 展后管理 …………………… １１５ ４ ３ 中外知名展览 ……………………… １１７ ４ ３ １ 广交会 ……………………… １１７ ４ ３ ２ 高交会 ……………………… １１９ ４ ３ ３ 汉诺威工业博览会 ………… １２０ 习题与训练 １２４ ………………………………… ５ 节事活动 １２８ ………………………………… ５ １ 节事活动概述 ……………………… １３０ ５ １ １ 节事活动的定义及特点 …… １３０ ５ １ ２ 节事活动的功能 …………… １３４ ５ １ ３ 节事活动的分类 …………… １３５ ５ １ ４ 节事活动的构成要素 ……… １３９ ５ ２ 节事活动的策划和承办 …………… １４１ ５ ２ １ 节事活动的策划 …………… １４１ ５ ２ ２ 节事活动的承办 …………… １４８ ５ ２ ３ 节事活动的效果评估 ……… １４８ ５ ３ 我国节事活动发展概况 …………… １４８ ５ ３ １ 节事活动运作模式 ………… １４８ ５ ３ ２ 我国节事活动发展趋势 …… １５０ ５ ３ ３ 节事活动的意义及影响 …… １５１ ５ ３ ４ 当前我国节事活动存在的 主要问题 …………………… １５２ IV ５ ４ 国际知名节事活动 ………………… １５２ 习题与训练 ………………………………… １５６ ６ 奖励旅游 ………………………………… １５９ ６ １ 奖励旅游概述 ……………………… １６１ ６ １ １ 奖励旅游的概念及要素 …… １６１ ６ １ ２ 奖励旅游的特征 …………… １６５ ６ １ ３ 奖励旅游的类型 …………… １６７ ６ ２ 国内外奖励旅游发展历程 ………… １６９ ６ ２ １ 国外奖励旅游发展历程 …… １６９ ６ ２ ２ 国内奖励旅游发展历程 …… １７２ ６ ３ 奖励旅游的设计与策划 …………… １７３ ６ ３ １ 奖励旅游操作机构的 类型 ………………………… １７３ ６ ３ ２ 奖励旅游设计的注意 事项 ………………………… １７３ ６ ３ ３ 奖励旅游产品的特点 ……… １７６ ６ ３ ４ 奖励旅游的策划流程 ……… １７７ ６ ４ 我国奖励旅游发展的不足及 对策 ………………………………… １７９ ６ ４ １ 我国奖励旅游市场开发 存在的不足 ……………………… １８０ ６ ４ ２ 我国奖励旅游市场的 发展对策 ………………………… １８１ ６ ５ 中外典型奖励旅游活动 …………… １８４ ６ ５ １ 安利万人团游中国台湾 …… １８４ ６ ５ ２ 美国企业奖励旅游 经典案例 …………………… １８６ 习题与训练 ………………………………… １８９ ７ 会展管理 ………………………………… １９１ ７ １ 会展行业管理 ……………………… １９３ ７ ２ 会展行业管理模式 ………………… １９４ ７ ２ １ 政府主导模式 ……………… １９５ ７ ２ ２ 市场主导模式 ……………… １９６ ７ ２ ３ 政府市场结合模式 ………… １９７ ７ ３ 中国会展业的管理模式 …………… １９８ ７ ３ １ 中国会展业现阶段 管理体制 …………………… １９８ ７ ３ ２ 公司法在会展企业的 适用 ………………………… １９９ ７ ３ ３ 展会知识产权保护的 规定 ………………………………… ２００ 习题与训练 …………………