商业广告设计手册(第2版写给设计师的书)

本书是一本全面介绍商 业广告设计的图书，特点是 知识易懂、案例易学，在强 调创意设计的同时，应用案 例博采众长，举一反三。 本书从商业广告设计的 基础知识入手，循序渐进地 为读者呈现一个个精彩实用 的知识、技巧。本书共分为 7章，内容分别为商业广告 设计的原理、商业广告设计 的基础知识、商业广告设计 的基础色、商业广告设计的 元素、商业广告设计的应用 行业、商业广告设计的视觉 印象和商业广告设计的秘籍 。同时本书还在多个章节中 安排了案例解析、设计技巧 、配色方案、设计欣赏、设 计实战、设计秘籍等经典模 块，既丰富了本书内容，也 增强了易读性和实用性。 本书内容丰富、案例精 彩、版式设计新颖，既适合 商业广告设计师、平面设计 师、网页设计师使用，也可 以作为大、中专院校平面设 计专业及广告设计培训机构 的教材。

致力于研究视觉设计，有多年平面设计、色彩设计等教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学员的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

第1章 商业广告设计的原理 1.1 商业广告设计的概念 1.2 商业广告设计的点、线、面 1.2.1 点 1.2.2 线 1.2.3 面 1.3 商业广告设计的原则 1.3.1 实用性原则 1.3.2 商业性原则 1.3.3 趣味性原则 1.3.4 艺术性原则 1.4 商业广告设计的法则 1.4.1 形式美法则 1.4.2 平衡法则 1.4.3 视觉法则 1.4.4 以小见大法则 1.4.5 联想法则 1.4.6 直接展示法则 第2章 商业广告设计的基础知识 2.1 商业广告设计的图形 2.1.1 直接表达方式 2.1.2 间接表达方式 2.2 商业广告设计中的文字 2.2.1 手写体 2.2.2 印刷体 2.3 商业广告设计中的色彩 2.3.1 色相、明度、纯度 2.3.2 主色、辅助色、点缀色 2.3.3 邻近色、对比色 2.3.4 色彩混合 2.3.5 色彩与商业广告设计的关系 2.3.6 常用色彩搭配 第3章 商业广告设计的基础色 3.1 红 3.1.1 认识红色 3.1.2 洋红&胭脂红 3.1.3 玫瑰红&朱红 3.1.4 鲜红&山茶红 3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红 3.1.6 鲑红&壳黄红 3.1.7 浅粉红&勃艮弟酒红 3.1.8 威尼斯红&宝石红 3.1.9 灰玫红&优品紫红 3.2 橙 3.2.1 认识橙色 3.2.2 橘色&柿子橙 3.2.3 橙色&阳橙 3.2.4 橘红&热带橙 3.2.5 橙黄&杏黄 3.2.6 米色&驼色 3.2.7 琥珀色&咖啡色 3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 3.2.9 巧克力色&重褐色 3.3 黄 3.3.1 认识黄色 3.3.2 黄&铬黄 3.3.3 金色&香蕉黄 3.3.4 鲜黄&月光黄 3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 3.3.6 香槟黄&奶黄 3.3.7 土著黄&黄褐 3.3.8 卡其黄&含羞草黄 3.3.9 芥末黄&灰菊色 3.4 绿 3.4.1 认识绿色 3.4.2 黄绿&苹果绿 3.4.3 墨绿&叶绿 3.4.4 草绿&苔藓绿 3.4.5 芥末绿&橄榄绿 3.4.6 枯叶绿&碧绿 3.4.7 绿松石绿&青瓷绿 3.4.8 孔雀石绿&铬绿 3.4.9 孔雀绿&钴绿 3.5 青 3.5.1 认识青色 3.5.2 青&铁青 3.5.3 深青&天青色 3.5.4 群青&石青色 3.5.5 青绿色&青蓝色 3.5.6 瓷青&淡青色 3.5.7 白青色&青灰色 3.5.8 水青色&藏青 3.5.9 清漾青&浅葱色 3.6 蓝 3.6.1 认识蓝色 3.6.2 蓝色&天蓝色 3.6.3 蔚蓝色&普鲁士蓝 3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 3.6.7 浓蓝色&蓝黑色 3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 3.7 紫 3.7.1 认识紫色 3.7.2 紫&淡紫色 3.7.3 靛青色&紫藤 3.7.4 木槿紫&藕荷色 3.7.5 丁香紫&水晶紫 3.7.6 矿紫&三色堇紫 3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 3.7.8 浅灰紫&江户紫 3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 3.8 黑白灰 3.8.1 认识黑白灰 3.8.2 白&亮灰 3.8.3 浅灰&50%灰 3.8.4 炭灰&黑 第4章 商业广告设计的元素 4.1 图像 4.1.1 人物图像类的商业广告设计构图 4.1.2 饮品图像类商业广告设计构图 4.1.3 食品图像类商业广告设计构图 4.1.4 服饰图形类商业广告设计构图 4.1.5 图像的构图技巧——黄金分割的图像设计 4.1.6 配色方案 4.1.7 图像类商业广告设计赏析 4.2 文字 4.2.1 文字与图片相辅相成的商业广告设计构图 4.2.2 富有创意的文字类商业广告设计构图 4.2.3 文字Logo的商业广告设计构图 4.2.4 以文字为主的商业广告设计构图 4.2.5 文字的构图技巧——相对对称 4.2.6 配色方案 4.2.7 文字类商业广告设计赏析 4.3 色彩 4.3.1 空间感色彩的商业广告设计构图 4.3.2 高端感色彩的商业广告设计构图 4.3.3 暖色调的商业广告设计构图 4.3.4 冷色调的商业广告设计构图 4.3.5 色彩元素的构图技巧—色彩对比强烈的商业广告设计 4.3.6 配色方案 4.3.7 色彩丰富的商业广告设计赏析 4.4 版面 4.4.1 协调统一的版面设计 4.4.2 实用性的版面设计 4.4.3 平衡型的版面设计 4.4.4 浪漫风格的版面设计 4.4.5 版面的构图技巧——注重元素风格统一化 4.4.6 配色方案 4.4.7 平衡型构图的商业广告设计赏析 4.5 图形 4.5.1 圆形元素的广告设计构图 4.5.2 三角形元素的广告设计构图 4.5.3 四边形元素的商业广告设计构图 4.5.4 多边形元素的商业广告设计构图 4.5.5 图形的构图技巧——立体图形广告设计 4.5.6 配色方案 4.5.7 图形构图的商业广告设计赏析 4.6 设计实战：商业广告的构图设计 4.6.1 设计说