市场营销(第6版）

按照市场营销工作过 程将全书内容分为市场营 销基础、市场分析与开发 、营销策略选择与制定、 营销管控与营销创新等四 个模块，结构简单清晰， 逻辑性强，便于读者学习 和理解。 每个项目开始设置了“ 知识目标”和“能力目标” 小模块，便于读者针对学 习目标对学习效果进行自 测和评估。 为增强内容的知识性 、趣味性和可读性，在正 文中精心编排了“小案例” “小思考”“小链接”等小栏 目。在案例材料的选取上 ，摒弃了以往教材“大品 牌、大企业、洋案例”的 思路，精心选编了大量“ 小而精”且贴近实际的本 土化案例，便于读者理解 和吸收。 课后安排了“知识巩固 ”“项目案例”“实训项目”等 栏目，便于读者复习和总 结。贴合单元内容的综合 案例分析和具有针对性的 实训设计，亦是本书“能 力导向”的突出体现。 本教材主要为高等职 业教育市场营销及相关专 业的学生编写，同时也可 作为广大营销实践工作者 和有志于从事营销工作人 士的参考用书。

模块一 市场营销基础 项目一 市场营销认知——绝知此事要躬行 任务一 明确市场营销的内涵 任务二 树立市场营销的观念 任务三 分析市场营销的岗位 模块二 市场分析与开发 项目二 营销环境分析——不谋全局者，不足以谋一域 任务一 认识营销环境 任务二 分析营销环境 任务三 分析消费者购买行为 任务四 分析市场竞争 项目三 市场调研——打开市场玄妙之门的“钥匙” 任务一 确定市场调研项目 任务二 选择市场调研方法 任务三 设计市场调研问卷 任务四 制订市场调研方案 项目四 目标市场选择与市场定位——弱水三千，吾只取一瓢饮 任务一 掌握市场细分的方法 任务二 选择目标市场 任务三 明确目标市场定位 模块三 营销策略选择与制定 项目五 产品策略——善战者，先胜而后战 任务一 产品组合策略 任务二 产品生命周期策略 任务三 产品品牌和包装策略 任务四 新产品开发与扩散策略 项目六 价格策略——“薄利”不一定“多销” 任务一 分析定价目标及影响因素 任务二 选择产品定价方法 任务三 选择产品定价策略 任务四 制定价格调整策略 项目七 渠道策略——以空间消灭时间，以时间消灭空间 任务一 认识营销渠道 任务二 选择营销渠道 任务三 管理营销渠道 项目八 促销策略——“临门一脚”的营销战术 任务一 促销组合 任务二 人员推销 任务三 广告策略 任务四 销售促进 任务五 公共关系 模块四 营销管控与营销创新 项目九 营销管控——种瓜得瓜，种豆得豆 任务一 营销计划 任务二 营销组织 任务三 营销控制 项目十 市场营销的创新与实践——企业成功的“发动机” 任务一 整合营销时代的营销新理念 任务二 数字营销 任务三 新媒体营销