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内容简介

本书第七版更新主要如下：（1）贯彻落实二十大和二十届一中全会精神，推进二十大精神进教材、进课堂、进头脑。本书作者邀请辽宁经济职业技术学院思政副教授都业红老师结合各章具体内容增加了宣传二十大精神的8项同步链接。（2）创新思想政治教育模式，将各章“学习目标”中的“职业道德”子目标、正文中的“职业道德与企业伦理” 专栏和章后“基本训练”中的 “善恶研判”题型，一并升级为“ 课程思政”。（3）体现“将新技术、新工艺、新规范、典型生产案例及时纳入教学内容”的要求，将社会主义核心价值观、工匠精神等融入案例和微课中，引导学生树立正确的世界观、人生观和价值观。（4）为了与纸质教材教学内容互补，新版增加2个动画、9个微课资源，使二维码教学资源达到32处。

第1章广告概述学习目标 1.1 什么是广告 1.2 广告的分类 1.3 为了营销而广告 1.4 广告的发展过程本章概要基本训练第2章广告心理学习目标 2.1 广告心理概述 2.2 广告注意力 2.3 广告的记忆、联想本章概要基本训练第3章广告战略与广告策略学习目标 3.1 广告战略策划 3.2 广告策略本章概要基本训练第4章广告信息决策学习目标 4.1 广告主题策划 4.2 广告创意 4.3 广告表现本章概要基本训练第5章广告媒体决策学习目标 5.1 广告媒体概述 5.2 广告媒体选择 5.3 广告媒体策略本章概要基本训练第6章广告文案学习目标 6.1 广告文案与文字作品 6.2 广告策划书 6.3 广告媒体计划书本章概要基本训练第7章广告预算与效果测定学习目标 7.1 广告预算及其编制 7.2 广告效果及其测定 7.3 广告效果测定的基本方法 7.4 常用的广告经济效果测定方法本章概要基本训练

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