知识付费“柠檬市场”形成机理与治理机制研究

本书主要围绕知识付费 柠檬市场的形成机理和治理 机制展开。首先，梳理信息 不对称、委托代理、逆向选 择、道德风险、信号传递等 与柠檬市场相关的理论。其 次，通过改进阿克洛夫经典 柠檬问题模型，分析了知识 付费市场柠檬问题的形成机 理，并通过实验设计和数据 爬虫验证了知识付费市场柠 檬问题的真实存在。在此基 础上，研究知识付费市场柠 檬问题的治理机制，包括收 费机制、信号传递机制、声 誉机制、质保机制和认证机 制，并以知识付费平台—— 知乎和罗辑思维为例，分析 了平台中的各种柠檬问题治 理策略和效果。最后，提出 了针对知识付费市场柠檬问 题的治理体系。 本书通过对相关理论及 实践的分析梳理，能够对知 识付费市场柠檬问题的治理 方式有一个明确的认识，并 为知识付费平台及众多网络 平台的治理提供启发。

第一章 导论 一、研究背景和意义 二、研究综述 三、研究内容、思路与方法 四、创新与不足 第二章 概念界定与理论基础 一、知识付费概述 二、相关理论 三、研究框架 第三章 知识付费柠檬市场的形成机理 一、引言 二、经典柠檬市场模型 三、知识付费柠檬市场的形成与表现 四、知识付费柠檬市场模型 五、知识付费市场中的演化博弈模型 六、知识付费柠檬市场的形成与演化分析 七、知识付费柠檬市场的影响因素分析 第四章 知识付费柠檬市场的实验检验 一、实验目的和实验内容 二、实验要求 三、实验程序 四、实验结果 五、实验呈现出的经济学原理 第五章 知识付费柠檬市场的实证检验 一、引言 二、文献综述与研究假设 三、研究设计 四、实证结果分析 五、稳健性检验 六、结论与启示 第六章 知识付费柠檬市场的收费机制 一、引言 二、知识付费三方博弈模型 三、算例分析 四、结论与讨论 五、案例：巴九灵知识付费的变现 第七章 知识付费柠檬市场的信号传递机制 一、引言 二、信号传递博弈模型的构建 三、博弈均衡分析 四、结论与讨论 五、案例：知乎Live中的质量信号和成本信号 第八章 知识付费柠檬市场的声誉机制 一、引言 二、模型构建 三、引入声誉机制的知识付费市场治理模式 四、结论与讨论 五、案例：薄荷阅读的声誉形成与品牌发展之路 第九章 知识付费柠檬市场的质保机制 一、引言 二、模型说明 三、引入质保机制的知识付费市场治理模式 四、结论与讨论 五、案例：好大夫在线的质保机制 第十章 知识付费柠檬市场的认证机制 一、引言 二、模型构建与分析 三、结论与讨论 四、案例：知识付费市场上的认证乱象 第十一章 案例分析——知乎 一、知乎简介 二、知乎平台中柠檬问题的治理机制 三、结论与讨论 第十二章 案例分析——罗辑思维 一、罗辑思维简介 二、罗辑思维平台中柠檬问题的治理机制 三、结论与思考 第十三章 结论、启示与展望 一、研究结论 二、研究启示 三、研究展望 参考文献