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内容简介

本教材以现代经济发展为背景，以市场为导向，对营销理论和实践问题进行了系统、深入的阐述；从经济学的视角，全面介绍每一种市场营销现象，阐释现象背后的市场营销学观念和原理的内涵，注重学生技能的培养，通过丰富的教学案例，实现理论与社会实践相结合的教学目的。具体而言，教材共分十个项目，着重介绍市场营销的战略、策略及提高营销效率的办法，其中对市场营销环境、目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等营销要素作了较详细的阐述。教材在编写中力求做到角度独特、观点新颖、结构严谨、务实求新、行文流畅。

项目一认识市场营销任务一市场营销学的产生与发展任务二市场营销学的研究对象和内容项目二市场营销的核心概念任务一需要、欲望和需求任务二产品与服务任务三交换、交易与关系任务四顾客让渡价值、顾客满意与顾客忠诚任务五市场项目三市场营销环境分析任务一市场营销环境概述任务二微观环境分析任务三宏观环境分析任务四企业应对环境对策项目四市场调查任务一市场调查概述任务二市场调查内容任务三市场调查流程项目五消费者购买行为分析任务一消费者市场概述任务二影响消费者购买行为的主要因素任务三消费者的购买决策过程项目六目标市场营销战略任务一市场细分策略任务二目标市场策略任务三市场定位策略项目七产品策略任务一产品整体概念与组合策略任务二产品市场生命周期理论与策略任务三新产品开发策略任务四品牌策略任务五包装策略项目八市场营销价格策略任务一影响企业定价的主要因素任务二企业定价的流程与技巧任务三价格变动与企业对策任务四特殊定价策略项目九分销渠道策略任务一分销渠道概述任务二分销渠道组织成员任务三分销渠道设计的选择项目十促销策略任务一促销和促销组合任务二人员推销策略任务三广告策略任务四营业推广策略任务五公关促销策略

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