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内容简介

本书以一名职场新人入职企业的新媒体营销岗位开展电商营销活动为主线，通过情景模拟的方式构建学习情境，以新媒体营销与运营的典型项目的工作过程为逻辑主线，以主流新媒体营销模式和典型新媒体营销平台为对象，分别设置了八个工作项目。其中项目一至项目四为综合教学，项目五至项目八为实战教学。本教材融入课程思政元素，梳理了必备的理论基础和知识导图，每个任务按照案例导入、任务描述、知识讲解、思政园地、任务实施的结构进行编排。每个任务配有活页式实训工单，让学生在掌握一定理论的基础上，锻炼实践能力，将学习者的技能训练与学习任务紧密结合，体现“做中学，学中做”的思想，让任务实操有标可依，有章可循，最后辅以项目检测考查学生对知识和技能的综合掌握情况。

项目一初识新媒体营销任务一认识新媒体营销任务二了解新媒体平台任务三进入新媒体营销行业项目二策划新媒体营销任务一构建用户思维任务二生产优质内容任务三分析数据任务四营销产品项目三设计新媒体营销图文内容任务一策划新媒体文案任务二设计新媒体图片任务三打造图文内容项目四创作新媒体短视频内容任务一定位短视频账号任务二拍摄制作短视频任务三运营短视频项目五运营微信、微博任务一运营微信任务二运营微博项目六实战短视频与直播平台任务一运营抖快短视频任务二抖快淘带货直播项目七实战内容社区平台任务一运营知乎任务二运营小红书项目八实战新媒体整合营销任务一新媒体矩阵搭建任务二新媒体活动的策划和实施参考文献

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