直播电商运营实务（数字教材版）（普通高等学校应用型教材·新闻传播学）--聚文网

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内容简介

《直播电商运营实务（数字教材版）》对直播电商的基础概念和运营策略做了阐述和探讨，为直播实操提供了系统的标准化指导。全书对直播电商前期筹备、平台选择、运营实操、效果评估、复盘改进、人才队伍组建、道德规范等方面进行了梳理，并对直播电商运营中各角色如何相互配合做了介绍，同时还对可供实践参考的完整项目案例做了分析，对直播电商人才培养具有积极指导意义。本教材以《互联网营销师国家职业技能标准（2021年版）》为参考，既有对直播电商的基本概念和底层运营逻辑的分析，又融入案例、项目、任务等内容，遵循技术技能人才成长规律，知识传授与技术技能培养并重，既适用于广告学、网络与新媒体、电子商务、市场营销、数字媒体技术等专业的相关课程，也可作为直播电商从业者、创业者的自学用书。

项目一认识直播电商任务一什么是直播电商任务二直播电商的产业链任务三直播电商平台的分析项目二直播电商运营策略任务一直播电商运营的实质任务二直播电商的五大运营策略任务三协调数据资产和团队资产项目三直播电商前期筹备任务一直播电商运营前期筹备任务二直播电商主播定位与打造任务三直播电商人、货、场准备任务四直播电商播前筹备项目四直播电商平台的选择与实操任务一直播电商平台概况任务二抖音概况与规则任务三抖音直播实操任务四快手直播实操任务五小红书直播实操任务六淘宝直播实操任务七拼多多直播实操任务八游戏类直播平台——斗鱼和虎牙项目五直播电商的效果评估与复盘改进任务一直播电商的运营数据分析任务二直播电商的实施效果评估任务三直播电商的复盘及改进项目六直播电商人才要求和团队组建任务一当前直播电商行业的人才特征任务二直播电商岗位设置与能力要求任务三直播电商人才培养体系任务四不同规模直播电商团队组建项目七直播电商运营的道德规范和法律法规任务一直播电商运营的价值观任务二政府监管与法律法规项目八直播电商案例分析任务一抖音直播电商案例分析任务二快手直播电商案例分析任务三淘宝直播电商案例分析任务四融媒体直播电商案例分析

直播电商运营实务（数字教材版）（普通高等学校应用型教材·新闻传播学）

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