跨境电商理论与实务(职业教育电子商务专业系列教材)

本书根据跨境电子商务 工作流程，分为跨境电子商 务概述、跨境电子商务平台 、跨境电子商务市场调研与 选品、跨境电子商务物流、 跨境电子商务支付、跨境电 子商务营销、跨境电子商务 数据分析、跨境电子商务通 关、跨境电子商务客户服务 ，以及跨境电子商务法律问 题与知识产权等章节。每个 章节包括学习目标、知识结 构图、同步实训、同步阅读 、本章小结和同步测试等内 容。本书采用“案例分析+ 同步实训”相结合的编写形 式，注重跨境电商理论与实 践相结合，有利于培养学生 对课程的兴趣，帮助教师提 升教学效果。 本书可作为高等院校“跨 境电商基础”“跨境电商实务 ”等课程的教材，也可作为 跨境电商从业人员的参考用 书。

第1章 跨境电子商务概述 1.1 跨境电子商务概况 1.1.1 跨境电子商务的内涵 1.1.2 跨境电子商务的特点 1.1.3 跨境电子商务的分类 1.1.4 跨境电子商务与传统电子商务对比 1.1.5 跨境电子商务与传统国际贸易对比 1.2 跨境电子商务的生态体系 1.2.1 跨境电子商务的基本要素 1.2.2 跨境电子商务的进出口流程 1.2.3 跨境电子商务的参与主体及产业链 1.3 跨境电子商务的产生和发展 1.3.1 跨境电子商务的产生背景 1.3.2 跨境电子商务的发展概况 1.4 跨境电子商务岗位及职业能力分析 1.4.1 跨境电子商务从业人员类别与职业能力 1.4.2 跨境电子商务从业人员职业素养 第2章 跨境电子商务平台 2.1 出口跨境电子商务平台 2.1.1 出口跨境电子商务模式 2.1.2 主流出口跨境电子商务平台 2.2 进口跨境电子商务平台 2.2.1 进口跨境电子商务模式 2.2.2 主流进口跨境电子商务平台 2.3 跨境电商独立站 2.3.1 独立站的定义和特点 2.3.2 独立站平台简介——Shopify 第3章 跨境电子商务市场调研与选品 3.1 跨境电商市场发展概况与调研方法 3.1.1 亚洲电商市场发展情况 3.1.2 欧美电商市场发展情况 3.1.3 其他电商市场发展情况 3.1.4 跨境电子商务国际市场调研的主要内容 3.1.5 跨境电子商务国际市场调研的基本方法 3.2 主流跨境电商市场消费者行为分析 3.2.1 国内外消费者观念比较 3.2.2 消费者行为的地域分布特点 3.3 跨境电商平台选品原则和定价策略 3.3.1 跨境电商选品概述 3.3.2 跨境电商平台选品规则 3.3.3 跨境电商产品定价策略 第4章 跨境电子商务物流 4.1 跨境电子商务物流概述 4.1.1 我国跨境电子商务物流的概念、特征及重要性 4.1.2 我国跨境电子商务物流行业发展现状及趋势 4.2 跨境电子商务物流模式 4.2.1 国际邮政物流 4.2.2 国际商业快递 4.2.3 国际专线物流 4.2.4 海外仓物流