抖音：短视频与直播运营（慕课版）

当前，在抖音平台开启“短视频+直播”融合运营已经成为品牌营销的新标配。本书系统地介绍了抖音短视频与直播运营的策略、方法与技巧，共分为7个项目，分别为认识短视频与直播、抖音短视频的内容策划、抖音短视频的拍摄与剪辑、抖音短视频推广引流与数据分析、抖音直播的内容策划与执行、抖音直播的复盘、抖音“短视频+直播”融合运营，更充分地挖掘与发挥抖音的商业价值。 本书内容新颖、注重实践，既可以作为高等院校电子商务和市场营销等相关专业的教学用书，也适合各行各业的新媒体运营人员和对抖音短视频与直播运营感兴趣的读者阅读学习。

苗娜，女，汉族，中共党员，副教授，国家二级电子商务师，临沂科技职业学院经济管理系教学管理负责人，电子商务专业带头人，一直从事计算机及电子商务专业的教育教学及管理工作，主编《电子商务概论》《网店运营》等教材。

项目一 认识短视频与直播 1 任务一　初识短视频　2 活动1　认识短视频的特点　2 活动2　把握短视频的常见类型　2 活动3　掌握短视频的商业变现模式　3 活动4　了解短视频的发展趋势　5 任务二　初识直播　6 活动1　认识直播的特点　7 活动2　了解直播的常见类型　8 活动3　掌握直播的商业变现模式　9 活动4　把握直播的发展趋势　9 任务三　初识抖音短视频与直播　11 活动1　认识抖音平台的特点　11 活动2　把握抖音短视频与直播的常见类型　12 活动3　掌握抖音短视频与直播的商业变现模式　15 课后实训：掌握抖音短视频的类型与变现模式　17 课后思考　17 项目二　抖音短视频的内容策划　18 任务一　抖音账号定位　19 活动1　做好人设定位　19 活动2　做好受众定位　20 活动3　确定短视频表现形式　21 活动4　设置账号信息　26 任务二　抖音短视频选题策划　28 活动1　把握短视频选题原则　28 活动2　策划短视频的选题　28 活动3　构思短视频的内容　31 任务三　抖音短视频脚本的撰写　33 活动1　梳理撰写短视频脚本的思路　34 活动2　撰写不同类型的短视频脚本　36 课后实训：策划抖音短视频内容　39 课后思考　40 项目三　抖音短视频的拍摄与剪辑　41 任务一　短视频创作团队的组建　42 活动1　配置短视频创作团队人员　42 活动2　明确创作团队人员的职责　43 任务二　短视频拍摄技能　45 活动1　认识拍摄景别　45 活动2　选择拍摄角度　49 活动3　确定构图方式　50 活动4　掌握光线运用　53 活动5　设计运动镜头　55 任务三　拍摄抖音短视频　58 活动1　认识抖音App基本操作　58 活动2　拍摄不同类型的抖音短视频　64 任务四　使用剪映App剪辑短视频　67 活动1　导入与粗剪视频素材　67 活动2　添加音频并精剪视频　70 活动3　添加视频效果　75 活动4　视频调色　81 活动5　添加文字和贴纸　82 活动6　设置封面并导出短视频　84 课后实训：拍摄与剪辑商品推广短视频　85 课后思考　86 项目四　抖音短视频引流推广与数据分析　87 任务一　抖音短视频推荐机制　88 活动1　认识抖音推荐机制的运作流程　88 活动2　把握抖音推荐算法的关键指标　89 活动3　运用技巧提高短视频的权重　90 任务二　抖音短视频的推广引流　91 活动1　实施私域推广引流　91 活动2　实施公域推广引流　93 活动3　实施付费推广引流　94 任务三　抖音短视频数据分析　96 活动1　掌握抖音短视频数据分析的步骤　96 活动2　把握短视频数据分析的维度　97 活动3　借助数据监测工具进行分析　100 活动4　实施短视频数据分析与优化　104 课后实训：对抖音短视频进行推广引流和数据分析　105 课后思考　106 项目五　抖音直播的内容策划与执行　107 任务一　抖音直播团队的组建　108 活动1　明确直播团队人员的职责　108 活动2　配置直播团队的人员　109 任务二　抖音直播选品与定价　111 活动1　选择直播商品　111 活动2　确定直播商品价格　112 任务三　抖音直播活动的策划　114 活动1　了解直播活动的基本流程　114 活动2　策划直播活动的内容　117 活动3　搭建与布置直播间　120 任务四　抖音直播活动的执行　124 活动1　实施直播活动推广引流　124 活动2　运用直播话术　128 活动3　管理直播用户　132 活动4　应对直播中突发事件　133 课后实训：抖音直播策划和执行　135 课后思考　135 项目六　抖音直播的复盘　136 任务一　初识直播复盘　137 活动1　认识直播复盘的必要性　137 活动2　把握直播复盘的基本思路　137 活动3　掌握直播复盘的主要内容　140 任务二　抖音直播数据分析　141 活动1　把握直播数据分析的基本步骤　142 活动2　掌握直播数据分析的主要指标　143 活动3　运用直播数据分析工具　145 课后实训：分析抖音直播数据　150 课后思考　151 项目七　抖音短视频＋直播融合运营　152 任务一　初识抖音短视频＋直播融合　153 活动1　把握短视频与直播的优势互补　153 活动2　了解抖音短视频＋直播融合运营的发展趋势　154 活动3　构建短视频＋直播营销闭环　155 任务二　抖音短视频＋直播融合运营的模式　157 活动1　实施抖音用户融合　158 活动2　实施抖音IP融合　160 活动3　实施抖音流量融合　163 活动4　实施抖音变现融合　170 课后实训：进行抖音短视频和直播融合运营　172 课后思考　173