生活中的经济学(第二版)

本书是大学通识教育教 材。本书以揭示生活与经济 学的内在联系为主线，以经 济学的理论体系为骨架，以 人们在学习和生活中常见的 身边案例为血肉，以揭示各 种生活现象背后蕴含的经济 学原理为重点，以培养和提 升读者的经济学思维方式为 目的。 本书包括绪论，以及选 择中的经济学、商品流通中 的经济学、货币中的经济学 、投资理财中的经济学、家 庭与工作中的经济学、国计 民生中的经济学等6篇共19 章内容。阅读本书，既能学 习到蕴含在生活各处的经济 学知识，又能在潜移默化之 中充分领略经济学的智慧和 魅力，增强人们运用经济学 观点和思维看待生活和社会 的智慧和能力。 本书适合作为高等院校 相关通识课程教材，也可作 为社会读物。

绪论 生活中处处有经济学 第一节 经济学的研究对象——稀缺资源的优化配置 第二节 经济学的前提假设——“经济人”假设 第三节 经济学的思维方式——成本与收益的比较分析 第一篇 选择中的经济学 第一章 经济学定律 第一节 羊群效应——跟从大众 第二节 马太效应——赢家通吃 第三节 路径依赖——自我强化 第四节 逆向选择——劣币驱逐良币 第五节 鲶鱼效应——生存在于竞争 第二章 成本中的经济学 第一节 机会成本——“舍”“得”之间的取舍 第二节 沉没成本——“沉没”的“成本”不用收回 第三节 交易成本——付出再多也换不回一分货 第三章 博弈中的经济学 第一节 初识博弈论——博弈与博弈论 第二节 智猪博弈——巧搭“便车”得实惠 第三节 囚徒困境——从个体理性到理性合成谬误 第四节 博傻理论——投机是“陷阱” 第五节 重复博弈——诚信是最大资本 第六节 正和博弈——与对手合作共赢 第二篇 商品流通中的经济学 第四章 日常交易中的经济学 第一节 需求弹性——消费者对价格的敏感度 第二节 追求消费者剩余——讨价还价 第三节 炫耀性消费——只买贵的，不买对的 第四节 买涨不买跌——价格预期 第五章 市场营销中的经济学 第一节 聚合选址——肯德基和麦当劳毗邻而“居” 第二节 主营业务与次营业务的巧妙混搭——电影院里卖爆米花 第三节 尾数定价——激发消费者的购买欲望 第四节 价格歧视——巧赚不同消费者的钱 第五节 直播带货——以流量赚销量 第六章 国际贸易中的经济学 第一节 比较优势——国际贸易的理论依据 第二节 经济全球化——是机遇，也是挑战 第三节 贸易保护与贸易摩擦——国际贸易市场的明争暗斗 第三篇 货币中的经济学 第七章 货币的本质、职能与形式 第一节 货币的起源与本质——固定充当一般等价物的特殊商品 第二节 货币的职能——货币在社会经济生活中的作用 第三节 货币的形式——从实物货币到数字货币的变迁 第八章 利率与汇率 第一节 利息与利率——货币的时间价值 第二节 外汇与汇率——货币的国际购买力 第三节 人民币国际化——走向世界的人民币 第九章 货币政策 第一节 货币政策目标——保持货币币值稳定 第二节 货币政策工具——中央银行的“三大法宝”