市场营销概论——理论、案例、实训(第四版)--聚文网

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内容简介

本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育商科类专业群市场营销专业新目录·新专标配套教材。本书以“立德树人”为宗旨，以“理论讲透、案例同步、实训到位”为原则，按照市场营销认知学习规律与工作实践流程，在正文中设计了树立现代市场营销理念、分析市场营销环境、识别市场营销机会、制定市场营销规划、开发产品策略、实施价格策略、建立渠道策略、整合促销策略、创造顾客价值、建设市场营销团队共十章的内容。第四版教材全面融入数字经济背景下的市场营销创新技术，凸显以下六个“结合”：①知识学习与道德养成相结合；②内容体系与工作任务相结合；③理论阐述与实际操作相结合； ④适应岗位与可持续发展相结合；⑤课堂教学与业余自修相结合；⑥纸质教材与数字资源相结合。本书既可作为高等职业教育专科、本科院校，中等职业院校和应用型本科院校财经商贸类相关专业的教材，也可作为企业和社会营销人员的职业培训教材与参考读物。本书配套开发了教学课件、参考答案等相关资源，具体获取方式详见书后“郑重声明”页；同时，还围绕重要知识点制作了微课视频，以二维码的方式标注在书中对应位置，供读者即扫即学。

第1章树立现代市场营销理念引例 “创建百年老店”的经营理念 1.1 市场 1.2 市场营销的核心概念与市场营销管理 1.3 市场营销观念与企业营销导向 1.4 市场营销组合与创新 1.5 市场营销道德与社会责任学习训练第2章分析市场营销环境引例合资品牌汽车退出中国市场 2.1 市场调查 2.2 市场营销环境 2.3 市场行为分析学习训练第3章识别市场营销机会引例小熊电器的目标市场营销 3.1 进行市场细分 3.2 选择目标市场 3.3 明确市场定位 3.4 识别市场营销机会学习训练第4章制定市场营销规划引例伊利与蒙牛在竞争中共同成长 4.1 竞争对手分析 4.2 竞争地位与营销策略 4.3 市场营销策划学习训练第5章开发产品策略引例南大机器人公司的眼光 5.1 产品整体概念与组合策略 5.2 产品生命周期与策略 5.3 新产品开发策略 5.4 品牌策略 5.5 包装策略学习训练第6章实施价格策略引例高品质高定价营销策略 6.1 影响企业定价的主要因素 6.2 企业定价的流程与技巧 6.3 价格变动与企业对策 6.4 特殊定价策略学习训练第7章建立渠道策略引例美的的分销渠道与商业规范 7.1 分销渠道概述 7.2 分销渠道设计 7.3 分销渠道管理学习训练第8章整合促销策略引例盒马鲜生新零售

市场营销概论——理论、案例、实训(第四版)

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