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内容简介

本书共分五个部分：第一部分为一书知史，主要内容为第一章现代展览业与我国企业参展实践，旨在让读者了解展览与展会行业的前世今生；第二部分为一书知理，主要内容为第二章B2B 企业参加展会的价值与使命，树立正确的参展理念是参展成功的前提；第三部分为一书知道，主要内容为第三章“五化”展会带来一种新思维，“五化”展会是企业成功参展的基本遵循和有效保证；第四部分为一书知术，第四、五、六、七、八章对展览制度化是基础、流程规范化是体系、内容模块化是标准、交流全景化是价值、传播国际化是形象“五化”内容分解阐述，据此可以分步骤分模块地落地实施；第五部分是一书知行，主要内容为第九章中国中车参加2022 年柏林展，柏林展是“五化” 展会知行合一的具体体现。

第一章现代展览业与我国企业参展实践第一节展览与展览业第二节展览业的历史第三节展览业的基本格局与发展现状第四节中国B2B企业的参展实践第二章 B2B企业参加展会的价值与使命第一节认识B2B企业第二节参展对B2B企业的价值第三节 B2B企业参展的使命与格局第三章 “五化”展会带来一种新思维第一节基于期刊论文的参展理论述评第二节参展实践与主要问题第三节 “五化”展会提出新思路第四章展览制度化是基础与保障第一节展览制度化的内涵与意义第二节法律法规是参展的基本约束第三节企业战略是参展的根本导向第四节全过程管理是参展的有效保障第五章流程规范化是体系第一节流程规范化的内涵和意义第二节流程规范化的谋划决策体系第三节流程规范化的推动实施体系第四节流程规范化的反馈提升机制第六章内容模块化是标准第一节内容模块化内涵第二节技术模块——奏鸣技术方案制定“三步曲” 第三节市场模块——借势展会打好市场营销的“组合拳” 第四节展台模块——吸引与留住观众第五节宣传模块——立体化全程宣发“三步法” 第七章交流全景化是价值第一节交流全景化的内涵第二节交流全景化带来全新的展会体验第三节中国中车对交流全景化的探索与实施第八章传播国际化是形象第一节传播与传播国际化第二节中国中车传播国际化探索第三节中国中车传播国际化实战经验第九章中国中车参加2022年柏林展第一节锚定展会“奥林匹克” 第二节力求万事俱备第三节中国“車”闪耀亮相第四节展后余音缭绕

五化展会--来自一个高端装备制造企业的实践与探索

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