平面广告设计与制作(Photoshop+Illustrator)(第3版 微课版)

平面广告是目前重要的 广告宣传媒介之一，本书主 要对广告的基础知识及各类 平面广告的设计理念、制作 方法进行较全面、细致的讲 解。 本书以平面设计的典型 应用为主线，按照“案例分 析—设计理念—操作步骤” 的顺序带领读者学习如何利 用Photoshop和Illustrator完 成专业的平面设计项目，案 例涉及的应用领域包括新媒 体广告、杂志广告、招贴广 告、直邮广告、网络广告和 户外广告等。本书第2～7章 还设有课堂练习与课后习题 ，帮助读者巩固所学知识， 拓宽设计思路，提高实战水 平。 本书适合作为高等职业 院校平面设计课程的教材， 也可作为对平面设计感兴趣 的读者的参考书。

第1章 广告的基础知识 1.1 广告的概念 1.2 广告的设计要素 1.2.1 文字 1.2.2 图形 1.2.3 商标 1.2.4 色彩 1.3 广告的创意表现 1.3.1 创意图形 1.3.2 创意文案 1.3.3 创意情感 1.4 广告的编排设计 1.4.1 广告的编排原则 1.4.2 广告的编排形式 1.5 广告的设计流程 1.5.1 市场调查 1.5.2 目标定位 1.5.3 创意构思 1.5.4 深入完善 1.5.5 制作与发布 1.6 常用设计软件 1.6.1 图像处理软件Photoshop 1.6.2 矢量绘图软件Illustrator 1.6.3 矢量绘图排版软件CorelDRAW 1.6.4 专业排版软件InDesign 1.7 广告的后期输出 1.7.1 输出分辨率 1.7.2 存储格式 1.7.3 颜色模式 1.7.4 印前注意事项 第2章 新媒体广告 2.1 新媒体广告概述 2.1.1 新媒体广告的定义 2.1.2 新媒体广告的特点 2.1.3 新媒体广告的设计形式 2.2 笔记本电脑广告设计 2.2.1 案例分析 2.2.2 设计理念 2.2.3 操作步骤 2.3 轻怡房地产广告设计 2.3.1 案例分析 2.3.2 设计理念 2.3.3 操作步骤 2.4 食品广告设计 2.4.1 案例分析 2.4.2 设计理念 2.4.3 操作步骤 2.5 冰箱广告设计 2.5.1 案例分析 2.5.2 设计理念 2.5.3 操作步骤 2.6 首饰广告设计 2.6.1 案例分析 2.6.2 设计理念 2.6.3 操作步骤 2.7 手机广告设计 2.7.1 案例分析 2.7.2 设计理念 …… 第3章 杂志广告 第4章 招贴广告 第5章 直邮广告 第6章 网络广告 第7章 户外广告