高校学术研究论著丛刊(人文社科)— 数字经济时代下新媒体营销策略研究--聚文网

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内容简介

新媒体的出现不仅改变了信息的生产与传播机制，也引发了营销方式的变革，已经成为现代营销模式的重要组成部分。本书体系科学，内容全面新颖。首先从宏观上介绍了数字经济与新媒体营销、数字营销的基础知识，之后着重讲解数字经济时代下网络消费者行为模式、电子商务模型、新媒体营销途径、新媒体数据分析，并辅以农旅界、美妆界、娱乐传媒界等新媒体营销的案例，帮助读者迈出新媒体营销的第一步。本书条理清晰，语言通俗易懂，讲解深入浅出，便于读者理解和把握。

第一章数字经济与新媒体营销概述第一节数字经济概述第二节新媒体营销概述第三节数字经济时代下的营销新形式——数字营销第二章数字经济时代下网络消费者行为模式第一节网络消费者第二节网络消费者与购物行为第三节网络营销组合第四节网络营销模式第三章数字经济时代下电子商务模型第一节电子商务概述第二节电子商务平台的应用型态第三节电子商务平台的经营策略第四章新媒体营销的途径第一节微营销第二节搜索引擎营销第三节软文营销第四节短视频营销第五节直播营销第五章新媒体数据分析第一节新媒体数据分析概述第二节新媒体数据分析工具与平台第三节新媒体数据分析推广第六章新媒体营销的应用领域第一节企业品牌形象推广第二节农旅界新媒体营销第三节美妆界新媒体营销第四节娱乐传媒界新媒体营销参考文献

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