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内容简介

本书内容贯穿跨境电商实战型人才培养全过程，不仅系统梳理了跨境电商的商业模式、生态体系、法律法规等基础知识点，而且通过详细讲解主流平台操作、站外数据采集等内容，梳理了跨境电商实际操作中的各个环节流程，还通过总结跨境电商营销推广、数据运营和风险防范的经典做法，提炼了跨境电商从业人员应具备的基本技能，对学生稳步学习与从业人员提高能力，具有较强的指导性。本书可以作为本科院校、高职高专院校国际经济与贸易、国际商务、商务英语、电子商务等相关专业学生的教材，也可作为从业人员自学参考书及培训教材。

第一章跨境电商概述本章学习目标本章导读第一节跨境电商概况第二节跨境电商发展历程第三节跨境电商发展趋势第四节跨境电商职业发展本章小结思考题案例分析题参考文献第二章跨境电商目标市场本章学习目标本章导读第一节跨境电商目标市场细分第二节跨境电商目标市场选择第三节跨境电商目标市场定位第四节全球主要跨境电商市场本章小结思考题案例分析题参考文献第三章跨境电商与传统产业集群本章学习目标本章导读第一节传统产业集群对跨境电商的支撑作用第二节跨境电商对传统产业集群的提升作用第三节传统产业集群发展跨境电商的条件第四节跨境电商与传统产业集群协同发展模式本章小结思考题案例分析题参考文献第四章跨境电商与自主品牌培育本章学习目标本章导读第一节跨境电商对自主品牌培育的影响第二节自主品牌培育对跨境电商的作用第三节跨境电商自主品牌培育的步骤第四节跨境电商自主品牌培育的模式本章小结思考题案例分析题参考文献第五章跨境电商平台第六章跨境电商中小企业第七章跨境电商与消费者第八章跨境电商供应链第九章跨境电商支付第十章跨境电商物流

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