商品信息采编（微课版）

商品信息采编是电子商务相关专业的一门核心课程，旨在让读者了解商品信息采编的基础知识，掌握商品图片拍摄、后期处理等技能，并在此基础上掌握商品海报、商品主图、商品详情页的设计与制作方法。本书共7个项目，首先对商品信息采编的基础知识进行讲解，包括商品信息基础知识、商品拍摄基础知识、商品图片处理软件Photoshop等；然后分类介绍了服装鞋帽商品信息采编实战、珠宝首饰商品信息采编实战、美妆护肤商品信息采编实战、美食商品信息采编实战等内容。本书可帮助读者在掌握商品信息采编理论知识、基本流程、相关技能的同时，提升读者的学习能力和设计美化能力。 本书提供PPT、教学大纲、电子教案等资源，用书授课教师可登录人邮教育社区免费下载。 本书可作为高等院校商品信息采编相关课程的教材，也可作为从事商品信息采编、网店商品拍摄相关工作人员的参考用书。

李兰青，武汉城市职业学院文化创意与艺术设计学院副院长、副教授，深耕新媒体专业教学研究与专业建设十余年，武汉市“技术能手”，优秀青年教师。深度参与武汉网球公开赛、世界军人运动会等大型国际赛事新闻宣传与媒体运行工作。主持多项省市级课题，参与教育部职业教育小教资源库课程资源建设，参与武汉文化创意产业蓝皮书编写。

目　录 项目１　商品信息基础知识　1 课前导学　1 课中学　2 任务1.1　商品信息采编认知　2 1.1.1　商品信息采编的定义及作用　2 1.1.2　商品信息采编岗位职责与技能要求　5 1.1.3　商品信息采编的工作流程　5 任务1.2　商品分类认知　6 1.2.1　商品分类的定义和作用　7 1.2.2　商品分类方法　8 1.2.3　商品分类依据　10 任务1.3　商品目录和商品编码　11 1.3.1　商品目录　11 1.3.2　商品编码　12 任务1.４　商品条码认知　15 1.4.1　商品条码概述　15 1.4.2　一维条码　17 1.4.3　二维条码　21 课后提升案例　22 案例1　生成商品二维码　22 案例2　拼多多商家“一码上架”　25 案例3　设计商品包装上的商品条码　26 课后跟踪实训　27 实训1　给商品分类　27 实训2　分析商品编码的类型和方法　28 实训项目评价　29 课后自测题　29 项目２　商品拍摄基础知识　31 课前导学　31 课中学　32 任务2.1　相机的设置　32 2.1.1　白平衡设置　32 2.1.2　对焦设置　33 2.1.3　曝光补偿　35 2.1.4　光圈与景深　35 2.1.5　感光度　37 任务2.2　商品拍摄环境　39 2.2.1　室外拍摄环境选择　40 2.2.2　室内拍摄环境构建　42 2.2.3　商品拍摄的布光方式　43 任务2.3　商品拍摄角度　46 2.3.1　平拍　46 2.3.2　仰拍　46 2.3.3　俯拍　47 任务2.4　商品拍摄构图方式　47 2.4.1　横式构图　47 2.4.2　竖式构图　48 2.4.3　斜线构图　49 2.4.4　黄金分割法构图　49 2.4.5　对称式构图　50 2.4.6　曲线构图　50 任务2.5　商品摆放　51 2.5.1　商品摆放的作用　52 2.5.2　商品摆放的方法　52 课后提升案例　55 案例1　以圆形构图拍摄商品　55 案例2　探索商品拍摄的技巧　56 课后跟踪实训　59 实训1　构建商品拍摄环境　59 实训2　不同的商品拍摄角度　60 实训项目评价　60 课后自测题　60 项目３　商品图片处理软件Photoshop　62 课前导学　62 课中学　63 任务3.1　Photoshop的基本操作　63 3.1.1　Photoshop的工作界面　63 3.1.2　图层的基本操作　65 3.1.3　裁剪商品图片　67 任务3.2　利用Photoshop抠图　69 3.2.1　简单背景抠图　69 3.2.2　杂乱背景抠图　71 任务3.3　利用 Photoshop调整商品图片色彩　73 3.3.1　调整图片亮度和对比度　73 3.3.2　调整图片曝光度　74 3.3.3　调整图片色阶　75 3.3.4　调整图片曲线　76 3.3.5　调整图片色相/饱和度　77 任务3.4　商品图片的特殊处理　80 3.4.1　虚化背景　80 3.4.2　添加发光效果　81 课后提升案例　84 案例1　批处理图片　84 案例2　制作立体文字　86 课后跟踪实训　92 实训1　熟悉Photoshop的工作界面　92 实训2　熟悉使用Photoshop调整图片色彩的方法　93 实训项目评价　94 课后自测题　94 项目４　服装鞋帽商品信息采编实战　96 课前导学　96 课中学　97 任务4.1　服装鞋帽商品的拍摄　97 4.1.1　服装鞋帽商品拍摄的注意事项　97 4.1.2　服装挂拍技巧　99 4.1.3　服装平铺拍摄技巧　101 4.1.4　皮鞋的拍摄技巧　103 4.1.5　围巾、帽子的拍摄技巧　104 任务4.2　服装鞋帽商品图片与视频制作　106 4.2.1　调整商品图片大小　106 4.2.2　商品主图设计规范　107 4.2.3　给服装鞋帽视频添加音乐　110 任务4.3　服装鞋帽商品详情页设计　113 4.3.1　服装鞋帽网店经营分析　113 4.3.2　服装鞋帽商品详情页的逻辑结构　114 4.3.3　商品卖点展示角度　117 4.3.4　制作商品细节展示部分　119 4.3.5　制作商品信息部分　123 课后提升案例　125 案例1　借用模特拍摄女装　125 案例2　鞋帽商品海报制作　127 课后跟踪实训　129 实训1　了解服装商品拍摄的注意事项　129 实训2　撰写服装鞋帽商品详情页的作用　130 实训项目评价　131 课后自测题　132 项目５　珠宝首饰商品信息采编实战　133 课前导学　133 课中学　134 任务5.1　珠宝首饰商品的拍摄　134 5.1.1　珠宝首饰商品拍摄的注意事项　134 5.1.2　戒指的拍摄　136 5.1.3　项链的拍摄　138 5.1.4　珠宝的拍摄　139 任务5.2　珠宝首饰商品图片设计　141 5.2.1　清除商品上的污迹　141 5.2.2　提高图片清晰度　143 5.2.3　商品主图的设计要点　144 任务5.3　珠宝首饰商品详情页设计　145 5.3.1　珠宝首饰网店经营分析　145 5.3.2　制作商品参数部分　146 5.3.3　制作商品细节部分　150 课后提升案例　152 案例1　拍摄手表　152 案例2　设计珠宝首饰商品主图　155 课后跟踪实训　157 实训1　珠宝首饰商品拍摄　157 实训2　了解商品主图设计的要点　158 实训项目评价　159 课后自测题　160 项目６　美妆护肤商品信息 采编实战　161 课前导学　161 课中学　162 任务6.1　美妆护肤商品的拍摄　162 6.1.1　美妆护肤商品拍摄的注意事项　162 6.1.2　香水的拍摄　164 6.1.3　口红的拍摄　166 任务6.2　美妆护肤商品图片制作　168 6.2.1　更换商品图片背景　168 6.2.2　设计美妆护肤商品主图　170 任务6.3　美妆护肤商品详情页设计　175 6.3.1　美妆护肤商品网店经营分析　176 6.3.2　制作美妆护肤商品促销部分　177 6.3.3　制作美妆护肤商品配方部分　180 课后提升案例　182 案例1　拍摄睫毛膏　182 案例2　拍摄护肤品套装　183 课后跟踪实训　186 实训1　了解美妆护肤商品拍摄的注意事项　186 实训2　制作美妆护肤商品详情页　187 实训项目评价　188 课后自测题　188 项目７　美食商品信息采编实战　190 课前导学　190 课中学　191 任务7.1　美食商品的拍摄　191 7.1.1　菜品和农产品的拍摄　191 7.1.2　巧克力的拍摄　193 7.1.3　水果的拍摄　195 7.1.4　糖果的拍摄　198 任务7.2　美食商品促销海报制作　202 7.2.1　美食商品促销海报设计标准　202 7.2.2　美食商品促销海报设计思路　205 7.2.3　美食商品海报制作　207 任务7.3　美食商品详情页设计　210 7.3.1　美食商品网店经营分析　210 7.3.2　制作商品详情页卖点说明部分　211 课后提升案例　213 案例1　拍摄速食热干面　213 案例2　设计美食商品详情页　215 课后跟踪实训　217 实训1　了解美食商品拍摄的注意事项　217 实训2　了解美食商品促销海报的设计思路　218 实训项目评价　219 课后自测题　219