品牌策划与推广(市场营销第3版数字教材版普通高等学校应用型教材)--聚文网

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内容简介

本书作者依据国内外品牌运作案例的市场发展现状和品牌运营的最新理论，对全书的体例有所调整。并对案例予以更新，使学生不仅对品牌策划理论有所认知，更为重要的是能够将所学理论知识运用在具体的品牌策划与传播的实务中，并通过实际操作加深对品牌理论的理解。第3版将原10章精简为9章，新增“互联网媒介与数字营销”一章。全书架构更合理、内容更精炼。本书配套数字平台资源：教学大钢、各章知识点及关键概念解析、题库、教学指南。本书内容系统性强，且具有很强的实操性，受到用书老师好评。

第1章品牌的本质与品牌定位决策 1.1 品牌的本质与构成 1.2 品牌的作用 1.3 品牌定位原理及其决策 1.4 品牌定位评估与管理第2章品牌传播基础分析 2.1 品牌传播环境分析 2.2 品牌产品（企业）竞争分析 2.3 品牌传播竞争分析（SWOT分析法） 2.4 品牌传播对象分析第3章品牌文化与个性识别策划 3.1 品牌文化提炼与传播 3.2 品牌个性塑造第4章品牌形象识别策划 4.1 品牌名称策划 4.2 品牌标志及视觉风格策划 4.3 产品包装设计策划第5章品牌广告策划与创意 5.1 广告目标制定策略 5.2 广告创意概念及主题的提炼 5.3 广告创意的诉求策略 5.4 广告创意的执行第6章品牌传播策划 6.1 品牌传播概述 6.2 品牌形象传播策略 6.3 品牌叙事传播策略 6.4 公共关系传播策略第7章品牌传播媒介选择与组合策划 7.1 传播媒介概述 7.2 广告媒介评估 7.3 广告媒介策略第8章互联网媒介与数字营销 8.1 互联网媒介 8.2 社交媒体 8.3 数字营销 8.4 另类营销第9章品牌推广活动策划 9.1 直接营销 9.2 事件营销 9.3 体验营销 9.4 销售促进参考文献后记

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