国际市场营销学 第2版

本书遵循市场营销的基本原理，根据国际市场的特点，全面、系统地阐述了国际市场营销活动及其策略和方法。主要内容包括国际市场营销概论、国际市场营销环境、国际市场信息系统与营销调研、国际市场细分与定位、国际市场进入方式、国际产品、国际市场定价策略、国际市场分销渠道策略、国际市场促销策略、国际市场营销管理以及国际市场网络营销等。本书可作为普通高等院校经济管理类相关专业的教材，也可作为从事国际市场营销活动人员的参考书。

目录前言第一章国际市场营销概论本章要点导入案例第一节国际市场营销概述 第二节企业从事国际市场营销的动因和发展过程第三节跨国营销理念的演变第四节走向国际市场的中国企业关键词思考题案例分析讨论第二章国际市场营销环境(上)本章要点导入案例第一节国际市场营销环境的分析与评估第二节国际市场营销的政治环境第三节国际市场营销的法律环境关键词思考题案例分析讨论第三章国际市场营销环境(下)本章要点导入案例第一节国际经济环境第二节国际市场营销的社会文化环境第三节国际金融与外汇环境关键词思考题案例分析讨论第四章国际市场信息系统与营销调研本章要点导入案例第一节国际市场营销信息第二节国际市场营销调研的概念和程序第三节国际市场营销调研中的问题第四节国际市场营销调研的方法关键词思考题案例分析讨论第五章国际市场细分与定位本章要点导入案例第一节国际市场细分第二节国际目标市场选择第三节企业及其产品的国际市场定位关键词思考题案例分析讨论第六章国际市场进入方式本章要点导入案例第一节国际市场出口战略要素第二节出口方式第三节许可经营、特许经营和合约制造第四节合资经营和海外独资经营第五节其他进入方式第六节影响进入模式选择的因素第七节国际市场营销企业的竞争战略关键词思考题案例分析讨论第七章国际产品本章要点导入案例第一节产品概述第二节国际市场营销产品策略第三节国际市场新产品开发第四节国际产品生命周期第五节国际产品的品牌和包装策略关键词思考题案例分析讨论第八章国际市场定价策略本章要点导入案例第一节影响国际市场产品定价的主要因素第二节国际市场的定价方法第三节国际市场的价格修订策略第四节国际市场的价格变更第五节转移定价与倾销关键词思考题案例分析讨论第九章国际市场分销渠道策略本章要点导入案例第一节国际市场分销渠道概述第二节国际市场分销渠道成员的类型第三节国际市场分销模式的设计与成员管理第四节国际市场商品实体分配决策第五节互联网与分销渠道关键词思考题案例分析讨论第十章国际市场促销策略本章要点导入案例第一节国际市场促销组合策略第二节国际广告策略第三节国际市场人员推销策略第四节国际营业推广策略第五节国际公共关系策略第六节国际会展关键词思考题案例分析讨论第十一章国际市场营销管理本章要点导入案例第一节国际市场营销计划第二节国际市场营销组织第三节国际市场营销活动的执行第四节国际市场营销控制关键词思考题案例分析讨论第十二章国际市场网络营销本章要点导入案例第一节国际市场网络营销概述第二节国际市场网络营销环境分析第三节国际市场网络营销策略关键词思考题案例分析讨论参考文献