网络宣传思想工作领导权研究

在我国，传统的宣传思 想工作主要有四大领域：理 论领域、新闻出版领域、文 化文艺领域和思想教育领域 ，而互联网是当前宣传思想 工作的新战线和主阵地。本 书的研究思路是：探析网络 宣传思想工作领导权的生成 逻辑、现实问题和对策建议 。一是理论分析：阐明网络 宣传思想工作领导权的概念 、地位、任务、方针原则和 生成逻辑。二是问题分析： 论述当前网络宣传思想工作 领导权面临的内外部问题。 三是对策建议：针对上述问 题，提出建立健全网络宣传 思想工作领导权的风险感知 机制、舆论引导机制、凝聚 共识机制、话语创新机制。

刘亚琼，中共党员，中国人民大学思想政治教育专业和美国乔治城大学政府系联合培养博士生，中央财经大学马克思主义学院副教授，形势与政策教研室主任。出版专著1部，参著4部，参与翻译3部著作。在《红旗文稿》《党的文献》《思想教育研究》等期刊发表论文50余篇。主持国家社科基金青年项目、共青团中央“青年发展项目”等十余项课题。

前言 第一章 网络宣传思想工作领导权概述及生成逻辑 第一节 网络宣传思想工作领导权的概念 一 宣传思想工作与网络宣传思想工作 二 宣传思想工作领导权与网络宣传思想工作领导权 第二节 网络宣传思想工作的任务和原则 一 掌握网络宣传思想工作领导权的战略地位 二 巩固网络宣传思想工作领导权的任务 三 确立网络宣传思想工作领导权的方针原则 第三节 网络宣传思想工作领导权的生成逻辑 一 价值基础：网络宣传在价值上有正当性和引领力 二 内容基础：网络宣传在内容上有较强吸引力 三 保障条件：对网络宣传阵地和话语的有效管理 四 动力形式：网络宣传之间的话语竞争和话语斗争 第二章 网络宣传思想工作领导权的现实挑战 第一节 社会风险向网络空间传导趋势明显 一 经济社会格局深度调整，网络思想意识异常复杂 二 政治斗争形势复杂严峻，网络渗透破坏不断加剧 三 消极社会心理逐渐累积，网民心理引导任务繁重 第二节 网络大舆论场在重新绘制权力图谱 一 媒体权力格局重构，资本和公众权力兴起 二 网络舆论生态复杂，能快速生成舆论风暴 三 网络圈群自成体系，圈外信息水泼不进 第三节 资本、技术、数据形成隐秘而强大的权力 一 内外资本深入网络，资本控制舆论成为隐患 二 核心技术受制于人，技术快速更迭带来挑战 三 数据采集高效隐蔽，大量数据不能为我所用 第四节 主流话语不时陷入“失声”困境 一 国内主流话语形式单一，大水漫灌缺乏吸引力 二 国际传播处于不利地位，有理说不清依然存在 第三章 健全网络宣传思想工作领导权的风险感知机制 第一节 网络宣传思想工作风险收集监测 一 风险信息类型指标 二 风险信息来源指标 三 网民关注度指标 第二节 网络宣传思想工作风险分析研判 一 风险性质指标 二 风险地带指标 三 传播影响力指标 四 信息动员力指标 第三节 网络宣传思想工作风险报告预警 一 风险分级指标 二 信息报送指标 三 风险预控处理指标 第四章 健全网络宣传思想工作领导权的舆论引导机制 第一节 网络舆论潜伏期引导 一 熟悉网络信息的多元传播路线 二 掌握网络议题的特定建构方式 三 加强网络舆论的分类预防管理 四 先声夺人以缩小风险传播范围 第二节 网络舆论爆发期引导 一 实时议题分析，警觉信息传导的集聚效应 二 积极介入引导，减弱信息叠加的共振效应 三 发布权威信息，控制信息演变的异化效应 四 提升发言能力，预防信息升级的激化效应 第三节 网络舆论高潮期引导 一 与媒体充分沟通，应对聚合的社会认同 二 回应网民的诉求，疏导多元的情感动员 三 公布调查的结果，化解激进的行为动员 第四节 舆论缓解和反复期引导 一 重视网络的长尾效应，持续跟进善后报道 二 久久为功传播正能量，巩固网络红色地带 三 清除网络的舆论雾霾，抑制网络黑色地带 四 打破沉默螺旋新形式，转化网络灰色地带 第五章 健全网络宣传思想工作领导权的凝聚共识机制 第一节 凝聚政治共识 一 政治共识：坚持党的领导和中国特色社会主义道路 二 多元利益整合中明确政治共识 三 防范网络中的资本权力逾越政治共识 第二节 凝聚价值共识 一 价值共识：在网络空间维护社会主义核心价值观 二 教育协商批判中塑造价值共识 三 用主流价值导向驾驭“算法”技术 第三节 凝聚规则共识 一 规则共识：遵守法律法规和制度保障网络生态 二 法律制度健全中形成规则共识 三 将数据管理、政策制定等制度优势化为巩固壮大主流思想的优势 第四节 凝聚国际共识 一 国际共识：构建网络空间命运共同体 二 国际竞争合作中争取国际共识 三 勇于善于进行国际网络宣传斗争 第六章 健全网络宣传思想工作领导权的话语创新机制 第一节 话语观念转型 一 主流话语主导网络话语空间建设 二 网络用户参与话语空间共建共治共享 第二节 话语内容拓展 一 掌握“网言网语”，促进主流话语可视化与趣味化 二 坚持正面宣传，锤炼主流新话语与新表征 第三节 话语方式更迭 一 掌握先进数字技术，为定向话语推送赋能 二 熟悉网络平台特性，增强话语的感性表达 第四节 话语治理协同 一 政府主导协同共治，以疏为主、疏堵结合 二 网上网下话语联动，既“键对键”又“面对面” 第五节 话语传播变革 一 勇于亮剑先声夺人，壮大主流话语阵地 二 主动传播凝聚共识，发挥意见领袖关键作用 结语 参考文献 后记