市场营销(第六版)--聚文网

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内容简介

本书是“十二五”职业教育国家规划教材。本书主要内容包括：认知市场营销、树立现代营销观念、市场分析、营销环境分析、市场调研、市场营销战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组织与控制、全球营销战略。为了利教便学，部分学习资源（如微课、动画、知识卡片）以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，本书另配有课件等教学资源，供教师教学使用。本书可作为高等职业院校市场营销专业核心课程、财经大类专业基础课程用书、以及非财经专业学习拓展用书，也可作为工商企业培训用书和市场营销人员自学用书。

模块一认知市场营销知识目标/技能目标/素养目标导入案例魏研究员与他的特种果蔬单元一市场营销概述单元二市场营销活动与营销管理单元三市场营销的产生与发展模块小结快速练习复习思考题案例讨论让美国人爱上豆奶模块二树立现代营销观念知识目标/技能目标/素养目标导入案例 “双十一”全球购物狂欢节单元一营销观念的演变单元二营销观念的新发展单元三市场营销道德模块小结快速练习复习思考题案例讨论农夫山泉：将经营理念埋进用户心里模块三市场分析知识目标/技能目标/素养目标导入案例 “00后”人群研究报告单元一消费者市场分析单元二生产者市场分析单元三中间商市场和政府市场分析模块小结快速练习复习思考题案例讨论阿雯选车的故事模块四营销环境分析知识目标/技能目标/素养目标导入案例我战胜了所有对手，却败给了时代单元一企业营销环境概述单元二微观营销环境分析单元三宏观营销环境分析模块小结快速练习复习思考题案例讨论诺基亚手机帝国的衰亡模块五市场调研知识目标/技能目标/素养目标导入案例李维斯公司的分类市场调研单元一市场调研概述单元二市场调研方法单元三问卷与抽样设计模块小结快速练习复习思考题案例讨论新佳连锁店总公司CI调查方案

市场营销(第六版)

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