感知价值与品牌采纳--服装品牌消费特点研究--聚文网

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内容简介

本研究从感知价值角度出发，主要运用了文献研究法、深度访谈法、描述性统计、聚类分析、相关分析、结构方程模型分析等研究方法，旨在分析服装品牌消费的特点及其品牌采纳形成的动因。研究调查样本选取了具有代表性的“80后”知识女性，通过质化研究与量化实证，揭示了感知价值与品牌采纳之间的关系，探讨了参照群体、自我概念、品牌信任在消费者品牌采纳中所起的作用，丰富了相关领域的理论成果，并提出了如何提高消费者品牌采纳的建议，为服装企业经营与品牌管理提供了一定的理论指导。

1 概述 1.1 研究背景、意义与目的 1.2 研究内容与创新点 1.3 研究思路、方法和技术手段 1.4 相关研究现状分析 1.5 研究范围及术语界定 1.6 相关说明 2 相关理论及研究方法 2.1 相关基础理论 2.2 本书的研究方法 2.3 实验方案设计 2.4 数据统计方法本章小结 3 服装消费中品牌采纳的范畴分析 3.1 深度访谈的实施 3.2 访谈资料的整理 3.3 服装品牌采纳中的各范畴关系本章小结 4 服装品牌消费中的感知价值体系构建 4.1 服装品牌感知价值体系的提出 4.2 服装品牌感知价值测量量表的制订 4.3 服装品牌感知价值体系的量化分析 4.4 服装品牌感知价值体系最终确定 4.5 个人特征与感知价值各维度的相关性 4.6 服装品牌感知价值体系说明本章小结 5 基于感知价值的服装品牌采纳模型构建 5.1 基于感知价值的服装品牌采纳初始模型的提出 5.2 各变量测量量表的制订 5.3 基于感知价值的服装品牌采纳模型实证 5.4 基于感知价值的服装品牌采纳模型说明 5.5 服装品牌采纳形成的原因本章小结 6 群体感知差异下的服装品牌采纳对比 6.1 群体细分 6.2 四类群体的感知对比 6.3 四类群体服装品牌采纳的一致性 6.4 四类群体对服装品牌采纳的差异性本章小结 7 提高服装品牌采纳的构思 7.1 从感知价值出发，提高服装品牌采纳 7.2 从外源动因出发，提高服装品牌采纳 7.3 从内生动因出发，提高服装品牌采纳本章小结 8 结论与展望 8.1 主要研究结论 8.2 研究展望附录1 访谈提纲附录2 调查问卷参考文献

感知价值与品牌采纳--服装品牌消费特点研究

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