品牌管理(普通高等学校应用型教材·市场营销)--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本书分为品牌概述、品牌启动、品牌壮大、品牌长青4篇，内容具有以下特点： 1.注重知识性、引领性和时代性。本书体系完整，科学合理地拓展品牌管理知识的广度、深度和温度。内容力求与时俱进，纳入新的品牌化实践和品牌管理新理论。 2.加大中国品牌管理理论的话语权。改革开放以来，围绕我国的国情以及经济发展的实际展开的品牌研究不断取得理论成果，比如中国品牌的品牌个性维度、中华老字号的品牌激活等，本书将这些本土的品牌理论研究成果引入自身的知识体系。 3.将价值塑造、知识传授和能力培养三者融为一体。根据品牌管理的知识特点，本书在相关章节设计了价值引领目标，引导读者塑造正确的价值观。同时，力求实现专业知识和价值引领的有机融合：每一章的导读案例都聚焦于近年来中国优秀自主品牌的管理实践；在专业知识的内容中有机融入了习近平新时代中国特色社会主义思想、社会主义核心价值观、中华优秀传统文化、宪法法治、职业理想和道德等方面的思政元素。

第1篇品牌概述　第1章品牌概述第1节品牌的概念第2节品牌的作用第3节什么可以成为品牌第4节品牌的历史演进及理论发展第2篇品牌启动　第2章品牌定位第1节品牌定位概述第2节如何确定品牌定位第3节品牌定位的策略第3章品牌个性第1节品牌个性概述第2节品牌个性的维度第3节品牌个性的塑造第4章品牌要素第1节品牌要素概述第2节品牌要素的设计策略第3篇品牌壮大　第5章品牌传播第1节品牌传播的思想：整合营销传播第2节互联网时代的品牌传播策略第6章品牌杠杆第1节品牌杠杆概述第2节品牌杠杆组合第7章品牌形象第1节品牌形象概述第2节品牌形象的构成第3节品牌形象的塑造第8章品牌文化第1节品牌文化概述第2节品牌文化的构成第3节品牌文化的塑造第9章品牌扩张第1节品牌延伸第2节品牌特许经营第3节多品牌策略第4节其他品牌扩张策略第4篇品牌长青　第10章品牌维护第1节品牌维护概述第2节商标管理第3节品牌危机管理第11章品牌激活第1节品牌激活的概念第2节品牌激活的策略第3节中华老字号的品牌激活第12章品牌资产第1节品牌资产概述第2节品牌资产的构成第3节品牌资产的评估

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