平面广告设计与制作（项目式全彩微课版）

本书全面、系统地介绍平面广告的基础知识和处理技巧，并对各类平面广告的应用进行深入的讲解，包括广告基础知识、新媒体广告设计、杂志广告设计、招贴广告设计、直邮广告设计、网络广告设计和户外广告设计等内容。 本书采用“项目—任务”式结构，通过“相关知识”讲解平面广告的基础知识，使学生了解平面广告设计和制作的相关概念、分类等知识；通过“任务引入”给出任务的具体要求；通过“设计理念”帮助学生了解平面广告的设计思路；通过“任务实施”帮助学生掌握平面广告的制作流程、软件的使用技巧；通过“项目演练”拓展学生的实际应用能力。

周建国 主要研究方向：应用软件在电脑艺术设计专业中的应用，平面设计、网页设计、动画设计方向。 Photoshop中文版基础培训教程 09397 人民邮电出版社 2001年 8万册 CorelDRAW中文版基础培训教程 09081 人民邮电出版社 2001年 8万册

项目1　广告的基础知识　1 相关知识 平面广告的概念、设计要素和分类　2 任务1.1　赏析平面广告的创意表现　5 1.1.1　任务引入　5 1.1.2　任务知识：平面广告的编排原则与形式　5 1.1.3　任务实施　9 任务1.2　熟悉平面广告的设计流程　10 1.2.1　任务引入　10 1.2.2　任务知识：常用的平面设计软件　10 1.2.3　任务实施　11 项目2　新媒体广告设计　13 相关知识 新媒体广告的基础知识　14 任务2.1　设计笔记本电脑广告　15 2.1.1　任务引入　15 2.1.2　设计理念　15 2.1.3　任务实施　16 任务2.2　设计轻怡房地产广告　23 2.2.1　任务引入　23 2.2.2　设计理念　23 2.2.3　任务实施　23 任务2.3　设计食品广告　28 2.3.1　任务引入　28 2.3.2　设计理念　28 2.3.3　任务实施　29 任务2.4　设计冰箱广告　33 2.4.1　任务引入　33 2.4.2　设计理念　33 2.4.3　任务实施　33 任务2.5　设计首饰广告　39 2.5.1　任务引入　39 2.5.2　设计理念　39 2.5.3　任务实施　39 任务2.6　项目演练——汽车广告设计　44 2.6.1　任务引入　44 2.6.2　设计理念　44 项目3　杂志广告设计　45 相关知识 杂志广告的基础知识　46 任务3.1　设计电视机广告　47 3.1.1　任务引入　47 3.1.2　设计理念　48 3.1.3　任务实施　48 任务3.2　设计照相机广告　53 3.2.1　任务引入　53 3.2.2　设计理念　53 3.2.3　任务实施　53 任务3.3　设计香水广告　60 3.3.1　任务引入　60 3.3.2　设计理念　61 3.3.3　任务实施　61 任务3.4　设计洗衣机广告　65 3.4.1　任务引入　65 3.4.2　设计理念　65 3.4.3　任务实施　65 任务3.5　设计剃须刀广告　69 3.5.1　任务引入　69 3.5.2　设计理念　69 3.5.3　任务实施　69 任务3.6　项目演练——设计手表广告　75 3.6.1　任务引入　75 3.6.2　设计理念　76 项目4　招贴广告设计　77 相关知识 招贴广告的基础知识　78 任务4.1　设计文物博览会广告　80 4.1.1　任务引入　80 4.1.2　设计理念　80 4.1.3　任务实施　80 任务4.2　设计咖啡厅广告　86 4.2.1　任务引入　86 4.2.2　设计理念　86 4.2.3　任务实施　86 任务4.3　设计公益环保广告　94 4.3.1　任务引入　94 4.3.2　设计理念　95 4.3.3　任务实施　95 任务4.4　设计防盗门广告　101 4.4.1　任务引入　101 4.4.2　设计理念　101 4.4.3　任务实施　102 任务4.5　设计冰淇淋广告　108 4.5.1　任务引入　108 4.5.2　设计理念　108 4.5.3　任务实施　108 任务4.6　项目演练——设计篮球赛广告　114 4.6.1　任务引入　114 4.6.2　设计理念　114 项目5　直邮广告设计　115 相关知识 直邮广告的基础知识　116 任务5.1　设计辞典广告　117 5.1.1　任务引入　117 5.1.2　设计理念　117 5.1.3　任务实施　118 任务5.2　设计五谷杂粮广告　125 5.2.1　任务引入　125 5.2.2　设计理念　125 5.2.3　任务实施　125 任务5.3　设计茶叶广告　132 5.3.1　任务引入　132 5.3.2　设计理念　132 5.3.3　任务实施　132 任务5.4　设计店庆广告　139 5.4.1　任务引入　139 5.4.2　设计理念　139 5.4.3　任务实施　139 任务5.5　设计宠物食品广告　148 5.5.1　任务引入　148 5.5.2　设计理念　149 5.5.3　任务实施　149 任务5.6　项目演练——设计牙膏广告　157 5.6.1　任务引入　157 5.6.2　设计理念　157 项目6　网络广告设计　158 相关知识 网络广告的基础知识　159 任务6.1　设计空调扇广告　162 6.1.1　任务引入　162 6.1.2　设计理念　162 6.1.3　任务实施　162 任务6.2　设计女装广告　166 6.2.1　任务引入　166 6.2.2　设计理念　166 6.2.3　任务实施　166 任务6.3　设计女包广告　172 6.3.1　任务引入　172 6.3.2　设计理念　172 6.3.3　任务实施　172 任务6.4　设计时尚女鞋广告　176 6.4.1　任务引入　176 6.4.2　设计理念　176 6.4.3　任务实施　176 任务6.5　设计家电广告　182 6.5.1　任务引入　182 6.5.2　设计理念　182 6.5.3　任务实施　182 任务6.6　项目演练——设计现代家居广告　187 6.6.1　任务引入　187 6.6.2　设计理念　187 项目7　户外广告设计　188 相关知识 户外广告的基础知识　189 任务7.1　设计粽子广告　192 7.1.1　任务引入　192 7.1.2　设计理念　192 7.1.3　任务实施　192 任务7.2　设计百货庆典广告　201 7.2.1　任务引入　201 7.2.2　设计理念　201 7.2.3　任务实施　201 任务7.3　设计豆浆机广告　206 7.3.1　任务引入　206 7.3.2　设计理念　206 7.3.3　任务实施　207 任务7.4　设计饮品广告　212 7.4.1　任务引入　212 7.4.2　设计理念　212 7.4.3　任务实施　213 任务7.5　设计牛奶广告　219 7.5.1　任务引入　219 7.5.2　设计理念　219 7.5.3　任务实施　219 任务7.6　项目演练——设计房地产广告　224 7.6.1　任务引入　224 7.6.2　设计理念　224