马赛克的马赛克：品牌就是打交道的艺术

字数: 230
出版社: 广西师大
作者: 马文辉著
商品条码: 9787559849588
版次: 1
页数: 393
出版年份: 2022
印次: 1

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内容简介

本书结合了许多鲜活的品牌案例，系统地厘清这些交集的类型，共分为3个层级，7大类型，以及20多条类目。本书的品牌交集理论，可以为市场营销和品牌部门的从业者，提供具体且容易上手的方法论；同时，本书也可以为大众提供一个清晰的视角，理解我们身处的这个消费社会，理解商业和人性互动的张力，并为个人在自己的时代，超越这个时代，提供某种力量。

作者简介

马文辉，江湖人称马赛克，苹果树机构总经理，行动品牌提出者，TED《伟大的主张》讲者，福建师范大学传播学院客座讲师，广告从业十余年，怀抱创意当有善意的理念，致力于让伟大品牌成为商业和社会的美好解决方案。

第一章品牌交集品牌交集理论 “我买，故我在” 第二章产品小我产品特色——交流 “你都会啥绝活” 产品功能——交利 “这到底有啥用” 第三章客群自我客群个性——交情 “我是不一样的烟火” 客群身份——交势 “感觉人生到达了巅峰” 客群伦理——交礼 “礼为刀俎，我为鱼肉” 客群归属——交圈 “荣幸成为其中一员” 第四章人文大我价值观——交心 “脑袋可能指挥屁股” 第五章时代切片时代人文切片 “我在各种悲喜交集处” 参考资料