直播营销与推广运营--聚文网

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内容简介

本书在校企合作的开发过程中，首先，坚持理实并重、工学结合，通过设计直播运营实战训练项目，内化知识、强化理论学习效果；其次，在教学内容上坚持融入职业元素，从职业岗位入手，根据企业岗位的要求，科学编写教材内容，使教材紧密贴合直播运营岗位实际工作要求；最后，在坚持组建理论研究与专业实践人才的基础上混编开发教材，相关高职院校专家与行业企业专业实践人员共同参与教材的编写，确保凸显教材的专业性、先进性、实用性，使教材与行业发展同步。本书共分为9章，主要内容包括初识直播管销、直播团队建设、直播间建设、直播营销之策划、直播营销之选品、直播营销之引流、直播营销之话术、直播数据分析、抖音直播实战操作。

1 初识直播营销 1.1 什么是直播 1.2 什么是直播营销 1.3 直播平台的类型实战演练 2 直播团队建设 2.1 直播团队组织架构 2.2 直播团队的组建 2.3 主播的培养实战演练 3 直播间建设 3.1 直播间布置 3.2 直播间设备配置 3.3 直播间道具配置 3.4 直播间灯光布置实战演练 4 直播营销之策划 4.1 直播营销的基本流程 4.2 直播活动流程方案 4.3 直播活动脚本设计实战演练 5 直播营销之选品 5.1 直播选品策略 5.2 商品定价策略 5.3 选品配置比例 5.4 蝉妈妈选品实操实战演练 6 直播营销之引流 6.1 直播预热 6.2 直播标题设置 6.3 直播封面设计 6.4 直播海报设计 6.5 直播互动 6.6 直播推广 6.7 粉丝运营实战演练 7 直播营销之话术 7.1 直播营销话术设计 7.2 不同品类的商品话术实战演练 8 直播数据分析 8.1 数据分析基本思路 8.2 数据分析常用指标 8.3 直播复盘实战演练 9 抖音直播实战操作 9.1 认识抖音直播 9.2 抖音直播基本流程 9.3 直播数据分析实战演练

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