市场营销学(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)--聚文网

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内容简介

本书以顾客价值为主线、营销过程为辅线组织内容，全面、系统地介绍了营销基本原理、工具和方法。为加深理解，本书提供了反映最新营销实践的实例、案例、延伸阅读材料。全书分为价值理念篇、营销过程篇、价值发现篇、价值设计篇、价值创造与传递篇、价值获取篇，共20章。内容全面、体系完整、理论与操作并重，反映时代与本土特色，是一本既有传承又有创新的新形态教材。本书既可作为高等院校市场营销本科专业入门教材，也适合经济与管理类专业学生学习使用。

作者简介

符国群，北京大学光华管理学院教授、博士生导师，《营销科学学报))主编，中国高等院校市场学研究会会长。曾担任武汉大学经济管理系主任、北京大学光华管理学院市场营销系主任。主要研究领域：品牌管理、个体与家庭购买决策、家庭消费、市场营销预算与营销绩效。

第一篇价值理念篇第一章现代组织中的市场营销第一节理解市场营销第二节市场营销的重要性第三节市场经营理念的演变第四节影响营销未来发展的主要力量第五节主流范式与本书结构第二章成为市场导向的公司第一节市场导向公司及其特点第二节为什么要成为市场导向的公司第三节如何成为市场导向的公司第四节向市场导向转型——拉法基的实践第三章营销道德与可持续营销第一节市场营销道德第二节企业社会责任营销第三节可持续营销第二篇管销过程篇第四章市场营销战略规划第一节公司战略规划第二节营销战略与营销组合第三节如何制定营销战略第五章市场营销计划、组织与实施第一节市场营销计划第二节市场营销组织第三节市场营销计划实施第四节市场营销控制第三篇价值发现篇第六章市场营销环境分析第一节营销环境概述第二节微观营销环境第三节宏观营销环境第四节对营销环境变化的适应与反应第七章洞察行业与市场第一节市场与行业第二节行业分析第三节市场的演进第四节市场需求分析第八章理解顾客行为第一节一顾客为什么购买第二节顾客如何购买第三节影响购买行为的主要因素第四节组织购买者行为分析第五节如何研究顾客第九章竞争者分析第一节识别竞争者第二节描述竞争者第三节评估和影响竞争者第四节获取竞争情报第四篇价值设计篇第十章选择进入市场

市场营销学(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)

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