数字营销实务(数字出版与传播系列教材)--聚文网

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内容简介

数字经济时代，大数据、物联网、云计算、社交媒体、移动支付、SoLoMo 、虚拟现实（VR）等新概念、新技术、新科技应用不断涌现，为营销工作带来了革命性的变化。各种营销工具、方法和策略日新月异，优秀的实战案例层出不穷，这些为本书的编写提供了丰富而有价值的素材。本书旨在让编辑出版学专业、网络与新媒体专业、数字出版专业、管理类专业等相关专业的本科生或研究生了解最新的数字营销进展，提高各行业从事数字营销工作的学生的理论水平和实践能力。

第一篇基础篇第一章好的时代坏的时代第一节数字经济快速发展第二节消费者主权时代来临第三节新消费的出现第四节企业的全面数字化第二章数字营销概论第一节数字营销的定义第二节数字营销的发展阶段第三节数字时代消费者的决策路径第三章数据为数字营销赋能第一节数据思维的定义第二节常用的数据指标第三节用数据分析解决问题的流程第四章品牌是数字时代的顶层思维第一节品牌资产是企业的核心资产第二节新消费品牌的崛起第三节新消费品牌的建设路径第四节新消费品牌的共同特征第二篇实施篇第五章数字化用户的识别第一节大数据用户画像第二节用户旅程地图第三节种子用户第六章数字化信息的覆盖与抵达第一节数字化信息覆盖与抵达的路径第二节数字广告第三节移动营销第四节社会化媒体营销第七章数字化交易的实现第一节电子商务是实现数字化交易的路径第二节货架电商第三节社交电商第四节兴建电商第五节三类电商之间的区别第八章持久用户关系的维护第一节维护用户关系的核心是运营私域流量第二节为什么要运营私域流量第三节怎么运营私域流量第三篇工具篇第九章直播营销第一节直播营销概述第二节直播的发展历程第三节我国主要的直播电商平台第四节直播营销的典型模式分析第十章短视频营销第一节短视频概述第二节短视频的发展历程第三节我国主要的短视频平台第四节短视频变现的途径

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