潮玩私想

潮玩（潮流玩具），又名艺术玩具或设计师玩具，已逐渐从早期的小众爱好成为大众流行。有人因为喜欢潮玩艺术家或其作品而入坑，有人因为流行而跟风购买潮玩，有人把潮玩当作可升值的投资标的……因为潮玩具有轻奢属性，所以不论你以什么目的进入潮玩世界，若想长期发展此项爱好，都需要系统地了解潮玩的历史、发展和未来。 作者李国庆从资深媒体人转型进入潮玩收藏领域，主理运营潮玩品牌20余年。本书不仅有他对潮玩源起、流行发展、未来趋势的独到见解，还有他对收藏人群、潮玩升值背后的商业逻辑的剖析，更有他就如何避免盲目跟风的收藏经验分享；此外，他采访了18位主流潮玩品牌的主理人，记录了他们对于潮玩行业的理解、经验分享及趋势见解；最后，他还帮读者梳理了60多个全球经典且值得收藏的潮玩品牌，介绍其品牌故事及产品特色。 总之这是一本关于潮玩的养成及流行史，也是一本非常实用的潮玩收藏入门指南。适合关注小众文化，热爱潮流艺术的读者，以及潮玩玩家、潮玩设计师/艺术家及潮玩行业的从业者。

李国庆，资深媒体人，曾供职于《新周刊》，任《万家科学》杂志的主编，《周末画报》等媒体专栏作家；潮玩收藏家，创立了iToyz、玩家私囊；著作有《喜怒哀乐话潮流》《玩偶私囊》《BEST TOY 玩偶私藏》，其中《玩偶私囊》被视为潮玩入门“圣经”，入选“2008年度十大好书·艺术类”榜单。

我的第一个潮玩 先讲古，从我入圈开始吧。几乎每个来采访我的记者，都会问一个问题：“你买的第一件潮玩是什么？”他们都觉得我热衷于购买玩具，一定是为了弥补儿时缺少玩具的遗憾。其实，真的不是。我从来不觉得对玩具的物欲与贪心是与生俱来的。毕竟我小时候除了喜欢看书，也只集过邮票而已，至于拥有的玩具，只有江苏无锡的泥塑小人——一个会摇头的县太爷。 大概是在2002年，我从《新周刊》辞职，去了《万家科学》杂志当主编。《万家科学》当时有大半内容是翻译英国杂志STUFF的内容。STUFF在英国的定位与FHM、GQ一样，是属于男性的时尚杂志，但内容会更偏向于数码极客产品。当时《万家科学》的读者年龄定位是18~35岁。所以，作为主编，我时刻提醒自己，需要保持一颗年轻的心，这样才能引领读者的趣味。 其间同事做了一个关于玩具的专题，涉及面很广，包括娃娃、铁皮玩具、高达等，其中有一章专门介绍了当时在香港颇为流行的Figure、搪胶玩具，也提到了Michael Lau的“Gardernergala”系列。 这些设计清奇、颇有棱角、文身滑板、浑身“Hip-Hop”风格的街头少年形象，与其说是玩具，不如说它们呼应了当时的潮流文化——崇尚自由，个性表达，对传统与主流Say No。这些不羁的气质顿时吸引了我非主流的视界。 于是，我开始满世界搜罗这些玩具，先从广州找起。别看广州离香港很近，广东也是很多潮玩的生产重地，但在当时却很难买到这类型的正版搪胶玩具。偶然在某商场的地下购物中心买到两个Gardernergala，后来发现都是老翻。这反而激起了我的斗志，让我开始真正踏上潮玩的收藏与推广之路。 我开始借出差或旅行的机会，去香港、日本等地探寻知名玩具店，并开始慢慢入手。现在想起那段日子，真是捡漏的好时光，即使是KAWS的米其林轮胎人玩具，也只要几百元就可以买到。如果放到今天，可能已经有几十倍的升值空间。 因为喜欢，我在这条收藏路上走得越来越远。毕竟，内心始终有一个传媒人的理想，或者说是一种喜欢分享的基因，想把这个有趣的收藏分享给更多同道中人。于是，我开始在杂志写潮玩专栏，并经常在博客分享自己的收藏心得。 从最初的玩具介绍到设计师、艺术家的采访，从图文到视频，我的分享越来越具象。虽然我不是大网红，也没有很多粉丝，但是也有很多认识的或不认识的朋友、过客，因为好奇或热爱会浏览我的博客以及之后的微博、微信公众号、B站、抖音、视频号、小红书，停留一瞬或很长一段时间。他们可能是想获取一些新鲜的资讯，可能是想看看这个老男孩最近又买了啥，也可能是想偷窥一下我的隐私——网络时代的社交平台，令我在某一个奇妙的时间，恍惚成为安迪？沃霍尔所预言的“十五分钟名人”。 玩具这东西，即便你觉得是潮流，是艺术衍生品，是大人的高阶收藏，但在很多不了解它的人眼中，你就是因为它而在日光大道上迷失，走上了一条小径。其实，这个世界和谐而包容，花几百、几千甚至几万元去买一个塑料人偶的人真的很多。除了你我之外，还有你平时熟识的相对先锋的白领、中产、时尚人士、广告公司老板，甚至包括一些采访我的记者以及街头转角咖啡店的小妹。如果你还是觉得玩具很贵，那么不是玩具的定价有问题，你需要考虑一下是不是自己的钱包出了问题（此处应该有笑脸）。 在刚开始迷上潮玩收藏的时候，我不断被四面八方的询问或告诫触动情绪，一度对自己所倡导的潮玩生活方式产生怀疑。先是朋友在北京见到我，语重心长地说：“看你的分享，你喜欢玩玩具啊，其实玩玩具是个不错的事，但像你这样走火入魔就有点儿……”他的意思很明确，我应该找点儿正经事来做，尽管我白天也在努力工作，但业余时间也不能因玩具而丧志！ 各种理性的分析及忠告，像千万支冷箭射向我并不坚强的盔甲。幸好，我还喜欢阅读，可以在书本里寻求真相。曾经看过一个故事，有一个人悠然自得地在别人废弃的信箱里种豆子，隔三岔五地去看是否发芽。这样的生活绿色、健康，是非常诗意的栖息，就像米兰·昆德拉说的“慢”；可是在这个讲究速度的年代，并没有多少人可以认同——“慢”，它与收藏，都是一种浪漫的生活方式。 即使健康有趣的爱好，也不会/不需要得到所有人的掌声。 玩玩具，挺好。如果你也觉得来自别人的喝彩与掌声其实没那么重要，那么，让我们一起开始玩具之旅吧。

第一章 曰—— 潮玩入门 我的第一个潮玩 收藏是一种瘾 御宅族的长尾 物欲症社团 潮玩兴衰史 酷玩 玩具可以拿来炒 玩具创业经 把玩具卖个好价钱 中国式玩家 本土潮玩原动 潮玩入门必读 成为玩具达人 网购完全宝典 向FAKE说“不” 布偶也很潮 熊出没，请注意！ 铁皮玩具与中国积木 元宇宙与NFT 潮玩的未来 第二章 论—— 主理人访谈录 Chris Mak：潮玩代表某个时代， 它影响人的审美 ETH：在画的面前放一只穿梭出来的实体化的玩具，那是多么美好 EDDI：说到底玩具能为我们带来微笑 Guenther Hake：迪士尼在中国的成功，是建立在70年代米老鼠在央视播出时所建立的情感联系之上 Howard Lee：可能大家也会比较有兴趣知道奈良美智对我的影响吧 Hiddy：我可以将我的品位添加到我真正喜欢的经典角色中 James 李铮：用艺术升华潮流生活，用潮流普及艺术趣味 Kenny ：我很爱MOLLY，但是我又很想摆脱它 Keith：收藏不是问题，储存才是一件令人头痛的事情 Leo ：我觉得潮玩担当了一个像宠物一样的角色 龙家升：Labubu是拥有我最多个人感情投射的，除此之外，我很喜欢 YaYa …… 第三章 典—— A ～ Z 潮玩品牌速查 ……