新媒体影响力指数报告(2022)/中社智库年度报告

《新媒体影响力指数报 告》是中国社会科学院舆情 调查实验室自2021年起开 创的中社智库年度报告系列 出版物，本报告是该系列的 第二册。舆情调查实验室期 待基于多年在传播影响力研 究方面的积累，以调查研究 、指标体系研究为取向，基 于大数据，聚焦于舆情调查 实验室长期关注的传播领域 ，持续进行中社智库年度报 告的发布。 本报告主要聚焦于两个 方面。一是舆情研究。这是 舆情调查实验室持续深耕的 重点领域，主要服务于国家 大战略。二是文旅行业的新 媒体传播影响力系列，拓展 了研学、非遗、品牌等新方 向。与文旅行业深度合作， 从舆情到传播影响力，这是 实验室团队通过下沉一线， 与《中国旅游报》团队一起 持续十年推动媒体深度融合 发展的成果。

刘志明，1986年中国人民大学新闻学院研究生毕业。历任中国人民大学新闻学院讲师，日本神户大学副教授，1998年进入中国社会科学院新闻与传播研究所，任传媒调查中心主任。2013年任中国社会科学院舆情调查实验室首席专家。中国社会科学院新闻与传播研究所研究员，研究方向：舆论调查、跨文化传播、营销传播等。杨斌艳，中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员，舆论学研究室副主任，中国社会科学院舆情调查实验室秘书长，中国社会科学院国家治理研究智库副秘书长。中国社会科学院创新工程项目“大数据挖掘与网络舆情研究”（2017—2021年持续）执行专家。主要研究方向：舆情与国家治理、新媒体传播、青少年网络行为。

第一章 “中国舆情指数调查”源起、历程及意义 杨斌艳 一 源起：舆情在宏观背景下的多元视角和数据体系 二 历程：指标体系、一手数据为基础的舆情智库建设 三 意义：十年社科实验室建设的探索和尝试 四 小结 第二章 品牌影响力指数研究方法及应用案例 张曦 一 指数设计方法论 二 应用案例：2022国货精品影响力指数 第三章 2022年文旅新媒体传播力指数 郑明军 一 新媒体综合传播力指数评价体系 二 省级文旅政务新媒体传播力指数 三 市级文旅政务新媒体传播力指数 第四章 2022年中国研学旅游影响力指数 张曦 一 中国研学旅游的发展历程与展望 二 全国城市研学旅游目的地影响力 三 中国研学旅游的基地影响力 四 总结与建议 第五章 非物质文化遗产消费趋势 刘志明李淼 一 非物质文化遗产发展：从小众走向大众 二 淘宝非物质文化遗产店铺的高质量发展 三 非物质文化遗产产业化助力区域振兴 四 非物质文化遗产老字号走向复兴 五 新一代非物质文化遗产手艺人引领非物质文化遗产消费 六 总结与建议 第六章 省级文旅新媒体国际传播力 刘潇 一 省级文旅新媒体国际传播力评价指标 二 Facebook传播力指数 三 Twitter传播力指数 四 Instagram传播力指数 五 视频平台传播力指数 六 小结 第七章 吉林省文旅国际新媒体传播案例分析 刘潇 一 吉林省文旅国际新媒体账号传播数据分析 二 吉林省冰雪旅游季国际传播分析 第八章 中国城市国际新媒体传播力 刘潇 一 全国主要城市国际新媒体综合传播力 二 北京市国际新媒体传播力 三 重庆市国际新媒体传播力 四 成都市国际新媒体传播力 第九章 西方主流新闻媒体的“TikTok抉择” 张春华 一 年轻化、火箭式增长的TikTok 二 西方旗舰媒体因何踟躇？ 三 主流媒体TikTok账号运营经验谈 四 小结