电商视觉营销（微课版 第2版）

随着互联网的快速发展，购物方式逐渐多元化，商家在购物平台上的竞争日趋激烈，而极具吸引力的视觉营销内容可以引起用户的关注，帮助商家获得更多竞争优势。本书主要讲解电商视觉营销的相关知识，先介绍视觉营销基础、电商视觉营销的布局和商品图片的处理，然后依次从店铺首页的视觉营销设计、专题页和活动页的视觉营销设计、商品详情页的视觉营销设计、广告图的视觉营销设计、移动端店铺的视觉营销设计、短视频的视觉营销设计等方面全面展示电商视觉营销的实际操作，理论与实践结合，帮助读者理解并快速上手操作。 本书可作为各类电商视觉营销培训机构和应用型本科院校、高等职业院校电商视觉营销课程的教材，也可作为视觉营销相关工作者的参考书。

本书由厦门网中网软件有限公司组编，具有丰富一线教学经验的团队共同编写。本书是校际合作成果，主编和副主编由多所知名高职院校老师担任，同时也是校企双元合作成果，企业与院校共同策划开发。

第1章?视觉营销基础　1 学习目标　1 素养目标　1 案例赏析　2 1.1?了解视觉营销　3 1.1.1?视觉营销的基本概念　3 1.1.2?视觉营销的三大数据指标　4 1.1.3?视觉营销的价值　7 1.2?视觉营销的基本要求　9 1.2.1?了解用户的需求　9 1.2.2?认识视觉设计元素　12 1.2.3?准确传达视觉营销信息　18 1.2.4?具备视觉营销创意　20 1.3?电商视觉营销的思维　23 1.3.1?设计思维　23 1.3.2?运营思维　24 本章实训——分析蒙牛活动页视觉表现　25 拓展延伸　26 课后练习　27 第2章?电商视觉营销的布局　29 学习目标　29 素养目标　29 案例赏析　30 2.1?品牌　31 2.1.1?品牌视觉营销的含义与作用　31 2.1.2?品牌中的视觉营销应用　32 2.1.3?建立品牌视觉识别系统　34 2.2?商品　38 2.2.1?商品中的视觉营销应用　38 2.2.2?商品图片的拍摄　39 2.2.3?商品图片的选择　44 2.2.4?商品卖点的挖掘　44 2.2.5?商品文案的呈现　45 2.3?广告和活动　47 2.3.1?广告视觉营销的作用　47 2.3.2?广告中的视觉营销应用　49 2.3.3?活动中的视觉营销应用　50 本章实训——分析沐森活动页　51 拓展延伸　52 课后练习　53 第3章?商品图片的处理　56 学习目标　56 素养目标　56 案例赏析　57 3.1?矫正商品图片　57 3.1.1?修改商品图片尺寸　58 3.1.2?矫正变形的商品图片　59 3.2?调整商品图片的颜色　60 3.2.1?让商品图片恢复真实颜色　61 3.2.2?让商品图片摆脱沉闷灰色　62 3.2.3?让玻璃制品更加剔透　64 3.2.4?让金属制品更具有金属感　65 3.3?精细化处理商品图片　67 3.3.1?去掉商品图片中的污点　68 3.3.2?去除服装上的褶皱　69 3.4?抠取商品图像并合成商品图片　71 3.4.1?抠取精细商品图片　71 3.4.2?半透明商品图像的抠取　73 3.4.3?添加文字和形状　75 3.4.4?合成商品图片　78 本章实训　81 拓展延伸　83 课后练习　83 第4章?店铺首页的视觉营销设计　85 学习目标　85 素养目标　85 案例赏析　86 4.1?规划店铺首页　87 4.1.1?店铺首页的视觉定位　87 4.1.2?店铺首页结构布局　89 4.2?店招与导航视觉营销设计　90 4.2.1?店招与导航的设计要点　91 4.2.2?店招与导航的设计与制作　91 4.3?全屏海报设计　94 4.3.1?全屏海报的布局技巧　94 4.3.2?全屏海报的设计要点　95 4.3.3?全屏海报的表现手法　95 4.3.4?全屏海报的设计与制作　95 4.4?　优惠券设计　99 4.4.1?优惠券的设计要点　99 4.4.2?优惠券设计与制作　100 4.5?商品促销展示区设计　101 4.5.1?商品促销展示区的设计要点　101 4.5.2?商品促销展示区设计与制作　102 本章实训——制作女包店铺首页　106 拓展延伸　110 课后练习　111 第5章?专题页和活动页的视觉营销设计　112 学习目标　112 素养目标　112 案例赏析　113 5.1?专题页的视觉营销设计　114 5.1.1?专题页的作用　114 5.1.2?专题页分类　115 5.1.3?设计与制作七夕专题页　116 5.2?活动页的视觉营销设计　124 5.2.1　举办活动的目的和作用　124 5.2.2?活动页的设计要点　125 5.2.3?设计与制作“双十二”活动页　127 本章实训——制作年货节活动页　135 拓展延伸　138 课后练习　138 第6章?商品详情页的视觉营销设计　140 学习目标　140 素养目标　140 案例赏析　141 6.1?商品详情页营销设计　142 6.1.1?商品详情页的视觉营销重心　142 6.1.2?商品详情页应遵循的设计原则　142 6.1.3?商品详情页结构布局　143 6.2?焦点图设计　144 6.2.1?焦点图的设计要点　145 6.2.2?焦点图的设计与制作　145 6.3?商品卖点图设计　146 6.3.1?卖点的特征　146 6.3.2?卖点的提炼角度　147 6.3.3?商品卖点图的设计要点　147 6.3.4?商品卖点图的设计与制作　148 6.4?　商品信息展示图设计　151 6.4.1?商品信息展示图的设计要点　151 6.4.2?商品信息展示图的设计与制作　152 6.5?商品细节图设计　152 6.5.1?商品细节图的展现方法　153 6.5.2?商品细节图的设计与制作　153 本章实训——制作女包详情页　154 拓展延伸　158 课后练习　159 第7章?广告图的视觉营销设计　160 学习目标　160 素养目标　160 案例赏析　161 7.1?营销主图设计　162 7.1.1?营销主图的设计要点　162 7.1.2?制作手机营销主图　163 7.2?直通车创意图设计　166 7.2.1?直通车创意图的设计要点　166 7.2.2?直通车创意图制作　167 7.3?　引力魔方广告图设计　170 7.3.1?引力魔方广告图的设计要点　170 7.3.2　引力魔方广告图制作　171 本章实训　173 拓展延伸　177 课后练习　178 第8章?移动端店铺的视觉营销设计　179 学习目标　179 素养目标　179 案例赏析　180 8.1?移动端店铺营销设计规划　181 8.1.1?移动端店铺视觉设计的规范　181 8.1.2?移动端店铺的视觉营销思路　182 8.2?移动端店铺首页设计　182 8.2.1?移动端店铺首页布局　183 8.2.2?移动端店铺首页的制作　184 8.3?移动端商品详情页设计与制作　192 8.3.1?移动端商品详情页的特征　193 8.3.2?移动端商品详情页设计的要点　193 8.3.3?移动端商品详情页制作　193 本章实训——制作坚果移动端商品详情页　196 拓展延伸　200 课后练习　201 第9章?短视频的视觉营销设计　203 学习目标　203 素养目标　203 案例赏析　204 9.1?短视频与视觉营销　205 9.1.1?短视频的特征与优势　205 9.1.2?短视频营销价值　205 9.2?短视频的视觉定位与内容策划　206 9.2.1?短视频视觉定位　206 9.2.2?短视频的内容策划　207 9.3?短视频的设计与制作　209 9.3.1?设计与制作主图短视频　210 9.3.2?设计与制作详情页短视频　216 本章实训——制作茶叶商品详情页短视频　221 拓展延伸——视频剪辑的常用手法　222 课后练习　224