战略品牌管理（英文版·第5版）（工商管理经典丛书·市场营销系列）--聚文网

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内容简介

顾客导向是现代营销的根本思想，凯勒“基于顾客的品牌资产”将顾客导向贯彻到品牌领域，成为现代品牌理论的主流和核心。《战略品牌管理》这部经典著作 “知行合一”，以科学逻辑为本，以解决企业品牌战略问题为目标，提出了完整的“ 战略品牌管理准则”。本书叙述逻辑贴近实战脉络，提供操作流程，执行方法、案例展示和问题讨论，辅以得心应手的品牌管理工具和启发印证的鲜活个案，是品牌营销的有效行动指南。第5版关注数字品牌，重要更新包括：新增第7章“数字时代的品牌化”，提出通过“品牌融入度”这一创新变量来评估品牌对消费者的影响。增加了一些有关品牌化的新主题，如归因建模、社会倾听、在线品牌融入、数字原生垂直品牌、社交媒体时代的品牌危机管理等。新增“品牌科学”专栏，增加数字化品牌战略的新案例，反映品牌实践的新进展。

第Ⅰ篇总览第1章品牌和品牌管理第Ⅱ篇制定品牌战略第2章基于顾客的品牌资产和品牌定位第3章品牌共鸣和品牌价值链第Ⅲ篇品牌营销活动：设计与执行第4章选择品牌元素创建品牌资产第5章设计营销方案创建品牌资产第6章整合营销传播创建品牌资产第7章数字时代的品牌化第8章利用次级品牌联想创建品牌资产第Ⅳ篇评估和诠释品牌绩效第9章品牌资产评估和管理系统的建立第10章评估品牌资产的来源：捕获顾客心智第11章评估品牌资产的成果：获得市场业绩第Ⅴ篇提升和维系品牌资产第12章设计和执行品牌战略第13章新产品导入、命名及品牌延伸第14章长期品牌管理第15章跨区域与细分市场的品牌管理第Ⅵ篇展望第16章进一步的探索

战略品牌管理（英文版·第5版）（工商管理经典丛书·市场营销系列）

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