展览会功能和发展模式创新/会展经济与管理丛书

本书的总体目标是以马 克斯·韦伯的工具理性和价 值理性理论为基础研究展览 会功能，创新展览会发展模 式，促进我国展览业高质量 发展。研究内容和结论主要 包括以下几个方面： 探讨展览会的核心功能 ，构建展览会效率功能和价 值功能统一的分析框架。展 览会既具有在工具理性下追 求效率的功能，也具有在价 值理性下追求价值的功能。 未来展览会应该采取线 上线下融合发展的模式，以 最大限度地实现展览会的效 率功能和价值功能。 从组展企业、服务供应 商、会展城市三个层面为展 览业高质量发展提出建议。

王起静，女，黑龙江鹤岗人。2006年毕业于中国社会科学院研究生院，获经济学博士学位。2008年9月至2009年5月，受北京市市委组织部优秀人才项目资助在美国乔治，华盛顿大学旅游与酒店管理系访学。现为北京第二外国语学院经贸与会展学院会展管理系教授、硕士生导师，现任北京第二外国语学院会展研究中心副主任，同时兼任中国旅游协会旅游教育分会会展教育联合会秘书长。2009年被评为北京市中青年骨干教师，2013年入选国家旅游局优秀青年专家培养计划。主要研究领域包括会展产业运行规律、会展企业管理、会展消费行为。已出版专著和教材10部，发表文章20多篇，并主持或参与完成大量横、纵向课题。目前主持的在研项目主要有国家社科基金项目“城市会展产业发展模式国际比较研究(13CGL075)”等项目。

第一章 绪论 一、研究背景和研究意义 （一）研究背景 （二）研究意义 二、研究内容和研究方法 （一）研究内容 （二）研究方法 三、研究创新和研究不足 （一）研究创新 （二）研究不足 第二章 概念界定和文献综述 一、概念界定 （一）展览会和会展 （二）会展的本质 二、文献综述 （一）展览文献基本分析 （二）展览会功能相关文献 （三）绩效评估模型和影响因素 （四）文献述评 第三章 基于理性视角的展览会功能研究 一、功能研究的理性基础 （一）社会学角度的理性 （二）经济学角度的理性 二、基于理性视角的会展功能分析 （一）工具理性角度下会展具备追求效率的功能 （二）价值理性角度下会展具备追求价值的功能 （三）会展兼具追求效率和价值相统一的功能 三、贸易展览会的效率和价值功能分析 （一）为什么以贸易展览会为例 （二）贸易展览会的效率功能 （三）贸易展览会的价值功能 （四）贸易展览会兼具效率和价值功能 四、展览会核心功能的历史演变 （一）原始阶段的展览会核心功能 （二）古代阶段的展览会核心功能 （三）近代阶段的展览会核心功能 （四）现代阶段的展览会核心功能 （五）总结 第四章 基于功能研究的展览会发展模式创新 一、展览会发展模式创新的背景 （一）数字经济的快速发展 （二）新冠疫情期间展览会从传统的线下展览会转移到线上 二、线上展览会和线下展览会辨析 （一）线上展览会和线下展览会的相同点 （二）线上展览会和线下展览会的优点与缺点 三、线上、线下融合是未来贸易展览会的主要形式 （一）线上、线下融合使展览会最大限度兼具效率功能和价值功能 （二）线上、线下融合发展是展览会高质量发展阶段 四、线上、线下融合发展模式创新 （一）功能融合 （二）产品融合 （三）技术融合 （四）市场融合 （五）财务融合 （六）管理服务融合 五、线上、线下融合发展模式对利益相关者的启示 （一）对组展企业的重要启示 （二）对展览会服务供应商的重要启示 （三）对城市管理者的重要启示 第五章 展览会线上、线下融合发展模式案例研究 一、案例选取和基本情况 （一）案例选取 （二）案例基本情况 二、展览会线上、线下融合发展模式 （一）广交会的线上、线下融合发展模式 （二）服贸会的线上、线下融合发展模式 （三）进博会的线上、线下融合发展模式 （四）总结 第六章 结论和建议 一、结论 （一）展览会兼具效率功能和价值功能 （二）线上、线下融合发展模式可最大限度实现展览会的效率功能和价值功能 （三）线上、线下融合发展是展览会高质量发展阶段 二、建议 （一）对组展企业的建议 （二）对会展服务供应商的建议 （三）对会展城市的建议 三、未来研究展望 （一）加强展览会功能的研究 （二）加强展览会线上、线下融合发展模式的创新研究 参考文献