物流市场营销(物流管理专业高等职业教育十四五规划教材)--聚文网

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内容简介

“物流市场营销”是物流管理专业的重要基础课，是集系统性、操作性、哲理性、艺术性于一体的新兴学科。本书是作者在接受历时3 年的物流管理专业胡格模式教师培训后，借鉴胡格模式的教学理念、教学手段、课堂组织和考核方法编写的工作手册式教材，包括认识物流市场营销、物流市场调研、物流产品策略、物流价格策略、物流传播策略、物流分销渠道策略、物流营销服务支持策略和物流企业营销方案编写与展示8个项目。本书可作为高职院校物流管理、物联网技术与应用等相关专业的教材，也可供培训班学生和自学者选用。

前言项目1 认识物流市场营销任务1.1 认识“市场” 材料1 市场及其三要素材料2 “整体市场”的认知任务1.2 认识“市场营销” 材料1 “市场营销”概念认知材料2 “推销”与“营销”的关系材料3 销售与营销的岗位职责任务1.3 认识“市场营销”核心概念材料1 需要、欲望和需求材料2 商品与服务材料3 价值与满意材料4 交换与交易任务1.4 认识“市场营销策划” 材料1 加多宝营销策划书材料2 王老吉营销策划书任务1.5 认识“企业网站” 材料物流企业网站任务1.6 市场营销环境分析材料 “浪漫满屋”家居装潢公司市场环境分析任务1.7 组织市场购买行为分析材料1 组织市场的类型和特点材料2 组织的购买中心材料3 影响组织购买决策的因素材料4 组织购买决策过程任务1.8 物流企业STP分析材料申通快递STP战略分析项目2 物流市场调研任务2.1 初识“调查问卷” 材料1 调查问卷设计原则材料2 设计调查问卷的步骤材料3 调查问卷的组成材料4 调查问卷的外观材料5 问卷的提问方法与技巧任务2.2 深入了解“调查问卷” 材料调查问卷样例任务2.3 制订企业调研计划材料1 案例与启示材料2 问卷问题任务2.4 整理企业调研数据材料1 市场数据整理与调整材料2 企业背景信息任务2.5 分析企业调研结果材料1 ABC分类法材料2 企业背景信息项目3 物流产品策略任务3.1 认识“产品” 材料1 物流产品线材料2 产品层级

物流市场营销(物流管理专业高等职业教育十四五规划教材)

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