经济学通识

本书是高等学校经济与 管理类通识课程系列教材之 一。 本书主要内容包括：消 费者决策的依据、企业决策 的依据、市场供求与价格、 市场类型与市场效率、市场 运行中的企业行为、宏观经 济的核算、宏观经济的总需 求牵引、增长旋律与周期波 动、失业与通货膨胀、微观 经济政策、宏观经济政策。 本书框架合理，逻辑清晰， 案例丰富，语言简练，通俗 易懂、趣味性和可读性强。 本书适合作为高等学校 经济与管理类通识课程教材 ，也可作为社会人士读物。

导言 第一篇 个人和企业如何决策 第1章 消费决策的依据 一、从“审美疲劳”说开去——效用与边际效用递减规律 二、怎么吃自助餐？——消费者均衡 三、吃炒粉加鸡蛋的故事——行为经济学“别有洞天” 第2章 企业决策的依据 一、保洁员从松散走向固定——企业的产生与交易费用 二、乳品生产商为什么喜欢收购奶牛养殖场？——产业链的功能 三、和尚挑水的故事——边际生产力递减规律 四、国美当初的神奇所在——规模经济 五、海尔为什么既生产空调又生产冰箱？——范围经济 六、这家夫妻店赚钱吗？——机会成本、隐性成本与正常利润 七、洗衣机厂如何选择最佳产量？——利润*大化 第二篇 市场如何运行——微观角度 第3章 市场供求与价格 一、手机变奏曲——市场的无形之手 二、太直观形象了——市场机制的一个规范化图形表示 三、小区旁商铺的关开易主——市场的“无序”与有序 四、创业的奥妙之一——对市场需求的发现与响应 五、少年宫是否应该搬迁？——市场对土地用途的调节 六、猪肉价格为什么涨易跌难？——弹性的魔力 第4章 市场类型与市场效率 一、理想化的市场——完全竞争市场 二、不太讨人喜欢却又离不开的市场——完全垄断市场 三、博采众长的市场——垄断竞争市场 四、骄傲的公主市场——寡头垄断市场 五、四种市场的简单比较 第5章 市场运行中的企业行为 一、个体理性与行为合成的谬误——囚徒困境 二、邋遢大王何以能占爱干净绅士的便宜？——智猪博弈 三、先发制人与背水一战——企业博弈中的可选策略 四、信息不对称——个人和企业面对的市场常态 五、刚开张的餐馆为什么请一些人来免费吃喝？——应对逆向选择的信号显示 六、跟投——应对委托—代理问题的利益捆绑 七、看人定价——企业的价格歧视 八、麦当劳与肯德基为什么比邻而居？——霍特林模型 九、企业员工的工资并非越高越好——后弯的劳动供给曲线 十、怪异的QWERTY键盘为何沿用至今？——路径依赖 第三篇 市场如何运行——宏观角度 第6章 宏观经济的核算 一、20世纪人类*伟大的发明之一——GDP 二、殊途同归——GDP统计的三种途径 三、神奇的转换技术——名义GDP与实际GDP 四、美中不足——GDP的局限性 第7章 宏观经济的总需求牵引 一、总需求的三驾马车——消费、投资和净出口 二、以小博大——乘数原理 第8章 增长旋律与周期波动 一、经济增长旋律中的神秘音符——索洛剩余