图形创意(刘境奇)(第三版)

本书在第一版和第二版的基础上优化而成。详尽的阐述了图形创意的基础知识、图形创意的构成形式、图形创意的程序、图形创意的方法、图形创意的应用等五部分内容。并结合当今艺术设计教育的实际情况，力求对图形创意的有关知识作系统的、深入浅出的阐述的同时，还精心设计了四个单元的实践训练项目，并由浅入深作了详尽的安排及相关教学案例，力图将知识的传播与实践有机地结合起来，以利于教学。 本书适合于普通高等职业院校和中职院校艺术设计、广告设计、视觉传达、环境艺术、产品设计、服装设计等艺术设计相关的专业师生作为教学用书。

刘境奇，教授，从事该专业领域教学与研究三十余年，并于2007、2009、2011年被教育部高等教育司授予“全国优秀指导教师”，2009年被教育部授予“第五届高等学校教学名师”荣誉称号，2009年获教育部颁发的国 家级教学成果二等奖、广东省教学成果奖一等奖，获“广东省南粤优秀教师”荣誉称号；2012年获广东省教育厅授予“创先争优优秀共产党员”称号；2013年本人负责的《广告设计》课程，被教育部评为国 家级精品资源共享课程。2013年获国务院颁发享受政府特殊津贴专家。2017年获中国广告行业协会授予“中国当代杰出广告人”的荣誉称号，并荣获“教育推动?卓 越人物奖”。

第一章 图形创意概述 第一节　图形的基本概念 002 一、用眼睛看的语言 002 二、图形创意的含义 003 三、图形创意的起源与发展 004 第二节　图形创意与现代绘画艺术 007 一、表现手法的借鉴 008 二、创意思维的启发 009 三、视觉文化的视角 012 第二章 图形创意的构成形式　 第一节　换置图形 015 第二节　异影图形 019 第三节　共生图形 022 第四节　延异图形 026 第五节　矛盾图形 030 第六节　文字图形 034 实训项目　单形元素的视觉想象训练 037 第三章 图形创意的程序 第一节　研究设计任务 048 一、设计任务的缘由 048 二、图形传播的对象 049 三、图形的传播媒介 049 四、图形传播的社会环境 049 第二节　确定主题思想 050 一、主题的提炼 050 二、主题的分析 051 三、主题的表现 052 第三节　选取设计素材 052 一、具象素材 052 二、抽象素材 054 三、符号素材 055 四、文字素材 055 五、选取素材的标准 056 第四节　安排图形结构 057 一、形象的组合 057 二、组合与变化 060 第五节　选择表现手法 061 一、表现手法的运用 062 二、图形风格的选择 062 三、形式美感的追求 064 四、传统文化的继承 066 实训项目　概念创意训练 067 第四章 图形创意的方法 第一节　逻辑思维与形象思维——图形创意思维的基本方式 073 一、逻辑思维 073 二、形象思维 073 三、两种思维方式的综合运用 074 第二节　意象—— 图形创意思维的重要元素 074 一、图形创意的意象生成 075 二、传统文化中的审美意象 076 三、水墨意象与当代设计 077 第三节　联想——图形创意的基础 077 一、虚实联想 078 二、接近联想 078 三、类似联想 079 四、对比联想 079 五、因果联想 079 第四节　想象——图形创意的动力 080 一、再造想象 080 二、创造想象 080 第五节　意与形的沟通——图形创意的发想渠道 082 一、意与意的沟通　 082 二、意与形的沟通 083 三、形与形的沟通 084 第六节　解构——发掘形象整合的素材 085 第七节　同构——探寻形象整合的条件 086 一、正像同构 086 二、共生同构 087 三、布局同构 087 第八节　重构——实现形象整合的目标 088 一、形象整合的目的性 088 二、形象整合的整体性 088 三、形象整合的创新性 088 实训项目　主题创意设计 089 一、《雀巢咖啡》主题广告设计 089 二、《铁塔巴黎2001》主题海报设计 090 第五章 图形创意的应用 第一节　平面设计中的应用 094 一、广告设计中的应用 095 二、标志设计中的应用 096 三、包装设计中的应用 097 第二节　向三维领域的拓展 099 实训项目　立体延展 105 一、作品《小红军IP形象设计》 105 二、作品《中华五十六个民族之在一起手牵手》 108 三、作品《以狮会友》 111 四、作品《盒子三国》 113 参考文献114